大型企业建立专用电子交易市场的博弈分析.pdfVIP

第 5卷 第4期 南 京 审 计 学 院 学报 Vo1．5。No．4 20O8年 11月 JournalofNanjingAuditUniversity Nov，20O8 大型企业建立专用电子交易市场的博弈分新 李卫红 ，杨 琴 ，陈圣磊 (南京审计学院 信息科学学院，江苏 南京 21OO29) [摘 要]在文献回顾的基础上，运用博弈论方法比较分析 了大型企业建立专用 电子交易市场前后的成本与收 益，论证 了大型企业建立专用电子交易市场的必要性 ，并提 出专用 电子交 易市场 的实施途径。 [关键词]电子商务；专用电子交易市场；供应链；纳什均衡 [中图分类号]F425 [文献标识码]A [文章编号]1672—8750(2O08)O4一OO29一O4 在电子商务发展过程中，出现了多种商务模式 ， 存 ，大幅度降低交易成本并提高效率 ]。Nicolas和 如 B2B、B2C、电子交易市场等。其中电子交易市场 Thierry指出，电子交易市场 的精髓在于能够提供 由于为买方和卖方提供 了一个快速寻找机会 、快速 商业智能和供应链 的整合_3]。电子交易市场可分为 匹配业务和快速交易的电子商务社 区，因而成为一 第三方交易市场 、专用交易市场和行业交易市场 。 种流行的电子商务解决方案 。近年来 ，部分跨 国企 第三方交易市场 (Third—partyExchanges)通常 由买 业尝试建立专用电子交易市场并取得成功 ，为理论 卖双方之外的第三方建立，一般是 “．com”公司，也 研究提出了一个新 的课题 。本文针对这一问题 ，分 被称为公共交易市场 (PublicExchanges)或独立交 析大型企业建立专用电子交易市场的动机，并探讨 易市场 (Ind印endentExchanges)。专用交易市场 其实施途径 。 (PrivateExchanges)通常由一个实力雄厚 的公司拥 有 、运营，有可 能是买方或者卖方 ，例如 wal—Mart 一 、 电子交易市场的含义及相关研究 为 自己的供应商建立 了专有交易市场 。行业交易市 随着信息技术在商务领域的广泛应用，电子交 场 (consortiaExchanges)是定位于某个行业内企业 易市场得到 了快速发展 。国外研究机构 Gartner 间开展电子商务的网络平台，一般 由政府部 门或行 Group将电子交易市场定义为 ：在因特网上 ，一个提 业协会建立 。 供上下游买卖双方进行产 品或服务交 易的场所。 电子交易市场的出现带来 了交易成本的下降， Senn将 电子交易市场定义为一个交互运作与关系 很多学者以交易费用理论为基础对电子交易市场问 联结的网络，市场内的成员互相交换信息、产品、服 题进行 了研究 。Malone、Yates和 Benjamin认为 ， 务并支付相关费用_1]。根据 Johnston和Vitale研 采购商和供应商主要是通过两种基本 的机制即市场 究可知 ，电子交易市场 的交易功能主要包括 以下几 与层级结构来协调其经济活动的Ⅲ 。在市场协调机 个方面 ：网上拍卖 、网上支付 、目录销售、减少多余库 制中，供应商会通过寻找多个供应商并从 中选择最 [收稿 日期]2oo8一o4—29 [修改 日期]2008—1O一15 [作者简介]李卫红(1976一 )，男，湖北蕲春人，南京审计学院信息科学学院讲师，南京航空航天大学博士生，主要研究方 向为电子商务； 杨琴(1977一 )，女，江苏南京人，南京审计学