当代大学生消费心理分析及对策研究.pdfVIP

| 餐 2OO8年 强 。。 。．。一 ．． _ = 当代大学生消费心理分析及对策研究 宜春学院 经济与管理学院 王璜 摘要：大学生是跨世纪的人才，是开创世纪的主力军，社会对大学生的整体素质提 出了更高的要求。而且 现在的大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征，使他们有自己特有的消费心理和消费行 为。加强对大学生群体的消费心理和消费行为的研究，提出相关的对策并采取适当的措施，有助于引导大学 生树立正确的消费观念，培养大学生的理财能力，进而形成正确的人生观、世界观和价值观。 关键词：当代大学生 消费心理 发展对策 消费行为将直接影响到国民经济的发展 ，而大学生消费 学在 300—500元之 间，29％的同学在 500—800元之 间，5％的 行为更是直接影响到我国未来人才 的发展。消费是国民经济 同学在 800—1000元之 间．另外有不到 2％的同学大于 1000 的最后一个环节 ，其健康 、合理与否关系到经济能够获得高 元。据有关资料显示：大学生年支出均值为 8383．96元 ，其 中消 速 、长期的发展。通过分析我国现阶段大学生消费行为、心理、 费最高的达到 1．85万元 。手握如此多的现金 ，同学们是否能 构成现状等 ，对我 国大学生 的消费支出、项 目、特征进行 了概 把握好 自己，合理分配并有计划地使用呢?对于理财能力的结 括 ，并针对这些提出了相应解决对策。进而逐步培养我 国大学 果分析却令人堪忧 。约有 74％的同学有超支情况 ，更有 8％的 生的合理、健康消费习惯，使其能够为我国消费构成起到一定 同学总是出现 财“政赤字 ”。可见，花钱前的考虑及统筹安排应 的推动作用 ，引导我 国消费行为的健康 、合理发展 。 得到我们充分 的重视。 一 、 当代大学生与消费心理、消费行为 2．消费理念 消费心理是指消费者在购买行为全过程 中发生的系列心 在消费过程 中什么才是同学们最为关注的?质量、价格、 理活动 ，它是消费者对客观消费对象与其 自身主观消费需求 品牌等都是学生关心的名词 ，其 中消费质量是学生们关心的 的综合反应 。心理学家按照它发生 的先后将其概括为认识过 重点，而价格优势在学生心 目中胜于品牌优势 。另外毕业班的 程 (感觉、知觉、记忆、思维、想象)、情感过程和意志过程 个 大部分同学表示 ．面临择业与踏入社会 ，形象设计 的成功可 以 方面。当代大学生是一个特殊的消费群体。大学生 同其他消费 给 自己加大竞争筹码 。同时，作为潮流消费的 “网络购物”却意 者一样 ，消费行为也要经历上述三种过程 。大学生所受教育的 外遭受滑铁卢，调查 中约 60％的学生对此持否定态度 。其原因 经历和所处的特殊的校园环境 ，使得他们成为社会上一个 比 是觉得网络不安全及售后服务难以保证等．传统观念也在其 较特殊 的消费群体 ，产生 了与其他消费者不 同的消费需求 ，具 中起着决定性的作用。 有 比较特殊 的消费心理、消费行为。同时，当代大学生是大众 3．消费项 目 文化及消费的排头兵，研究和分析他们 的消费心理和消费行 当代大学生 的消费项 目主要包括 ：基本生活消费、学习消 为有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。 费、休 闲及娱乐消费、人际交往消费 (包括恋爱消费等)。 二、当代大学生的消费现状透视 除了基本生活费用以外，让我们看看其他费用的分布情 通过对高校学生采用大学生消费问卷进行调查，问卷共 况 ：“学习、日用 品”各 占20．8％左右 ，“休闲娱乐”作为一匹消 5