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博弈视角下电子商务供应链成员信任机制研究.pdf

第 l2卷 第4期 福建工程学院学报 V0l_12No.4 2014年 8月 JournalofFujianUniversityofTechnology Aug.2014 doi:10.3969/j.issn.1672-4348.2014.04.013 博弈视角下电子商务供应链成员信任机制研究 魏洪茂 ,朱文娟 (1.福州海峡职业技术学院 管理工程系;福建 福州 350014;2.福建工程学院 国脉信息学院;福建 福州 350014) 摘要:文章介绍了基于电子商务的供应链成员间信任 的定义以及产生的信任危机 ,阐述电子商务下 供应链成员间相互信任的作用,对电子商务供应链成员中的信任进行博弈分析,得出单周期下会出现 帕累托次优的博弈结果,而长期合作的多周期博弈中,可实现帕累托最优。并在此基础上,提 出建立 电子商务供应链成员间信任机制的相关策略。 关键词:电子商务;供应链 ;博弈;信任机制 中图分类号:F274;F252 文献标志码:A 文章编号:1672—4348(2014)04—0381—05 Research intotrustmechanism ofe-commercesupplychainmembers undergam eperspective WeiHongmao,ZhuWenjuan (1.ManagementEngineeringDepartment,FuzhouStraitVocationandTechnologicalCollege,Fuzhou350014,China; 2.GuomaiInformationCollege,FujianUniverstiyofTechnoloyg,Fuzhou350014,China) Abstract:Thedefinitionofthetrustamonge—commercesupplychainmembersisdescribedalong withturstcrises.Thefunctionsoftheturstamongsupplychainmembersareelaborated.Theturst amongthesupplychainmembersisanalysedbasedon thegametheory.Secondary-optimal Pareto gamingresultscouldbeobtainedfrom asingleshort—term cooperation,whereasoptimum Paretore— suhscanbeachievedrfom multiplegamesoflong-term cooperation.Strategiesforestablishingthe trustmechanism ofe—commercesupplychainmembersareproposed. Keywords:e—commerce;supplychain;game;trustmechanism 中国互联网络信息中心在第 33次 《中国互 家、物流服务供应商和消费者密切地联系在一起, 联网络发展状况统计报告》中显示,截至2013年 这样成员之间可以实时进行合作,交流各种重要 12月,国内的网民数量有6.18亿,互联网普及率 的信息,优化了企业管理,省去了中间环节,大大 为45.8%,网络购物用户数量有 3.1亿,网络购 加快社会商品流通的速度。 物人数 占网民人数50.16%,上网购物已成了一 目前,不少学者对 电子商务信任及供应链成 种普遍现象。目前,国内电子商务市场竞争激烈, 员信任方面进行研究。周福祥、方芳、韩爽分别从 要想有立足之地,必须赢得时问,提高市场反应能 我国电子商务的信任问题、信任危机、信任机制构 力。然而

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