文化转向语境下的视觉艺术产业.pdfVIP

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文化转向语境下的视觉艺术产业.pdf

● 刘淑华 文化转向语境下的视觉艺术产业 仁为文化产业的重要组成部分,视 上。视觉艺术发端之时,只是摆设在富 核磁共振图像,诸如此类不一而足 ;我 Ir觉艺术产业是在文化的视觉转向 人家中价值连城的字画 ,博物馆中珍藏 们去商场,无论商场的设计还是商品的 语境下兴起 的。视觉文化时代的悄然登 的述说时代沧桑的雕塑、艺术 品等等 , 包装,都用一种视觉性的诱惑刺激着你 场,深刻地改变着我们获取现实信息的 但这些 只是士大夫阶层赏玩 的视觉艺 的消费,我们到了学校 ,到了教室 ,可 方式。应运而生的视觉艺术产业将视觉 术,还不足 以称作视觉文化时代。所谓 以看到张贴了各种图表或人物 肖像,配 艺术与高科技手段完美融合,提供了更 “旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”, 装了电视 电脑为我们提供影像资料。 加丰富的视觉信息和视觉消费。 可以非常形象地描画这种审美走向平民 最为值得一提的是现代 的音乐消费,也 本文从文化的视觉转 向挖掘视觉 日常生活的趋势。美 国学者詹姆逊所描 已经不是单纯的听觉消费,越来越吸纳 艺术产业兴起的根源,同时梳理视觉艺 绘的也可 以让我们窥见一斑 :“在 19世 了影像因素 ,制作了许多音乐与影像有 术产业对 中国经济发展与文化变革的影 纪,文化还被理解为只是听高雅的音乐, 时风马牛不相及的MTV。在 KTV包问 响,希望借此反思视觉文化产业 的兴起 欣赏绘画或是看歌剧,文化仍然是逃避 中,影像与音乐相互结合,共同为我们 与阙失,以期为文化产业发展与改革提 现实的一种方法。而到了后现代主义阶 提供者快感 ,此时此景,忙碌的不单单 供借鉴 。 段 ,文化 已经完全大众化了,高雅文化 是耳朵,还有我们的一双眼睛。观看的 与通俗文化,纯文学与通俗文学的距离 越来越多,观看得越多则越是要观看, 文化转向与日常生活的审美化 正在消失。商品化进入文化意味着艺术 越是要观看则越是观看得多,观看得快。 生活在当下的场景,只要稍微 留意, 作品正成为商品……总之 ,后现代主义 审美文化的高度视觉化 ,为我们提 就会发现我们身边总是被诸多视觉艺术 的文化已经从过去那种特定的 文‘化圈 供 了各种影像的诱惑与刺激 ,我们不断 包 围着 。且不说 电影、电视、广告、画报、 层 ’中扩张出来,进入 了人们的 日常生 遭受着种种视觉图像的围困。从服饰到 卡通这些典型视觉样式,即便是传统的 活,成为消费品。”② 广告,从美容到健身,从休闲娱乐到旅 以阅读为主的印刷物,从报纸到杂志、 与前现代社会相比较 ,我们越来越 游探险,视觉审美体验的要求已经成为 书籍等其他读物,图像所占的比重急速 多地追求与感受审美的快感,也越来越 重要的心理动因。视觉文化的时代,人 上升。与此 同时,我们看到 ,在视觉艺 多地体验到外观的视觉美化成为文化的 们逐渐养成 了把本身非视觉性的东西图 术蓬勃发展的同时,传统的语言艺术逐 主流。我们通过 电视新闻来感知世界, 像化的习惯 ,强调 以视觉形式来表现经 渐被挤压到 了文化的边缘地带 ,其实这 通过图像、图标和图例来讲解知识,通 验与体验。 也就预示着文化的一个深度转向,预示 过电影、电视剧来了解古典名著,甚至 着视觉文化时代的到来。何谓视觉文化 通过照片、可视电话、电子图像来交往。 审美消费与视觉艺术的产业化 时代?一个最明显的特点便是我们的 日 视觉因素逐渐 已经代替了其他 ,成为当 日常生活的审美化发展趋势,引发 常生活越来越趋向于审美化,视觉愉悦 代文化中的主打,成为创造、表征和传 出巨大的审美需求。人们对审美的需求 和快感体验成为我们 日常生活中非常重 递意义的重要手段 。 并非出于一种生存的需要,而是一种 “仓 要

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