基于波特五力模型的连锁药店竞争环境分析.pdfVIP

讴园 基于文特工力挟型曲连镰药店竞争环境分析 陈虹 (福建省泉州医学高等专科学校，福建泉州362000) 争日渐激烈，同时受到新医改政策、“药品流通‘十二五’规 摘要：药品供应商议价能力、终端顾客议价能力、潜在竞 划”、“药品安全‘十二五’规划”的影响，连锁药店行业内竞 争者进入能力、替代品替代能力和连锁药店行业内企业 争星现白热化状态，竞争对手之间提供的产品或服务大致 竞争能力等是影响连锁药店行业竞争环境的主要因素二 相同。随着新版GSP(药品经营质量管理规范)的实施，信息 关键词：波特五力模型；连锁药店；竞争环境 化、冷链管理等设备的落实，连锁药店投入成本加大，50家 中图分类号：R952文献标识码：A 以下连锁药店将面临关停并转的命运，未达到要求的药店 文章编号：1005—913X(2014)09—0047—02 将不得继续从事药品经营活动。根据商务部发布的《全国药 20世纪90年代末，哈佛商学院著名战略管理学者迈 克尔·波特伽．E．酬教授将传统产业组织理论与企业战 锁药店占全部零售门店的比重要提高到2／3以上，到时候将 有不少连锁药店经营能力有限，被大的连锁药店并购。 略结合起来，形成了竞争战略与竞争优势的理论。根据“波 二、外资连囊药店 特五力分析模型”来分析连锁药店的竞争环境，五种力量 连锁药店行业潜在竞争对手的威胁，主要指那些可能 确定了连锁药店竞争的五种主要来源(见图1)，即药品供 加入医药零售行业参与竞争的外资连锁药店，它们带来新 应商的议价能力，终端顾客的议价能力，潜在进入者外资 生产力，加入医药市场分享已有资源，抢占市场份额。2004 连锁药店的威胁，替代品医药药店和医药电商的威胁，以 年12月中国依据入关协议完全对外资企业放开医药流通 及最后一点，来自医药零售行业内的国内连锁药店之间的 市场，但是，除了美信药店的加盟模式外，多年来国外药店 竞争。这五种竞争力量彼此之间相互作用，共同决定了该 进入中国市场慎之又慎。医药不分业的国内行业现状使得 产业连锁药店行业的竞争强度和获利能力。运用波特五力 外国药企的发展受到诸多阻碍，外资药店想要获得市场需 模型对连锁药店行业竞争环境做出分析并对其发展战略 要拥有强大的品牌竞争力和绝对药品品类优势，这些条件 进行探究有重要意义。 对参与到我国医药市场的外资企业来说难度不小。所以， 外资连锁药店作为医药连锁行业的潜在进入者，其威胁程 度在行业内算是中等偏