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广西本土企业创建中国名牌的SWOT分析 口李彩金 广西经济管理干部学院 基金项 目：本文系 2012年广西高等学校科研项 目：“新形势下广西本土企业刨建中国名牌 的发展战略研究”编号 ： 201204LX637)的阶段性研究成果 【摘 要】在当前的经济环境下，推行名牌战略、努力创建中国名牌是广西本土企业获得生存空间并壮大自己的重要出路。本文 探讨了广西本土企业创建中国名牌的优势、劣势、机遇和挑战，为广西本土企业创建中国名牌提供理论参考。 【关键词 】广西；本土企业；名牌创建；SWOT分析 名牌作为产品质量和效益的集中体现，是国家经济实力的重要 3．品牌企业少 标志。实施名牌战略是政府经济发展战略的重要组成部分，是一个 广西中小型企业所占比例过大，占全 区企业的90％以上，大中 城市或地区提高其知名度和促进社会经济发展的一种有效手段。江 型企业不到400家，缺少一批带动力强的大公司、大集团。企业生产 苏、四川、山东、安徽、河南等省市将实施名牌战略、创造名牌产品作 规模小、市场占有率低 ，正是导致广西中国名牌企业和名牌产品数 为振兴社会经济的头等大事 。对于企业而言，名牌是一个产品所具 量偏少的根本原因。 有的忠诚度、美誉度和信誉度的体现，它能为企业带来可观的经济 4．品牌竞争力指数不高 效益 ，是企业在激烈的市场竞争中求得发展、做大做强的有力保障。 广西的品牌弱势突出表现在产品技术含量不高，企业的研发能力 当前，面对国内、国际两个市场的形成 ，推进品牌战略是提高广西本 和水平不高，品牌竞争力不强。在我国名牌产品中，绝大部分被广东、山 土企业知名度和竞争力，推动产业结构优化、促进产业升级，增强广 东、浙江等经济强省沛忻 占，广西品牌少得可怜。这在一定意义上反映 西国民经济整体实力的迫切需要。然而，广西本土企业要想在国内外 出我区企业在全国市场竞争力不足和全区整体经济实力不强的事实。 知名企业的不断 “进攻”中获得生存空问并壮大 自己，必须在明确 自 三、广西本土企业创建中国名牌的机会 身条件和所处环境的基础上，努力把企业打造成为中国名牌企业。 当前，广西作为中国的西部省份，正面临着干载难逢 的发展机 一 、 广西本±企业创建中国名牌的优势 遇。一是国家深入实施西部大开发战略和推进兴边富民行动 ，鼓励 与其它省份相比，广西本土企业创建中国名牌具有 以下优势。 东部产业和外资向广西等 中西部地区转移 ；二是中国——东盟 自由 首先，广西部分本土企业经过几十年来的品牌打造，现已成为中国 贸易区的形成和北部湾经济区的开发，特别是中国——东盟博览会 名牌企业并具备 良好的品牌效应 ，如玉柴、两面针、三金药业 、金嗓 和商务与投资峰会、大湄公河次区域经济合作等一系列合作机制的 子、索英特等企业，早已享誉国内外。这些企业在品牌组织建设、品 建立和实施，为广西加快经济发展注入了巨大的活力和动力。在如 牌形象管理、品牌资产经营等方面，已经形成一整套全员品牌管理 此难得的发展机遇面前，广西各级政府和部 门正在大力推进名牌战 科学体系，使品牌价值获得长期而又稳定的增长。在这些企业的影 略，加强工业品牌建设，集中力量培育、保护、扶持和发展名牌产品 响和带动下，必将推动广西其它本土企业的品牌建设和品牌发展。 和名牌企业 ，促进广西产品结构和产业结构的优化升级，为推进广 其次，由于地理和气堠等因素的造化，广西拥有比较丰富的特色 自 西经济建设提供强大动力 。广西于2002年 2月成立名牌战略推进 然资源，如甘蔗、铝矿、药材、海产品等，如果对这些特色 自然资源通 委员会，制定了许多发展名牌的政策和措施，扶持特色优势产业 ，打 过技术引进或 自主创新等方式实现深加工，那么将其打造成为中国 造民族品牌和中国名牌。2004年以来，广西引进了一批国内外知名 名牌产品的可能性就会大大增强。最后，广西具有独特的区位优势， 的大企业，并逐步形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。总之，我 沿边沿海，交通便利，发展对外贸易(特别是与东盟各国的贸易)具 区企业要充分利用发展机遇 ，审时度势，因地制宜，通过实施名牌创 有其它省份无法比拟的优势。在这种得天独厚的区位条件下，广西 建工程，