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国际烟草市场的绿色壁垒与行业策略应对 口俞金燕 浙江中烟工业有限责任公司 摘【 要】烟草行业是地方经济的重要支柱，但发展壮大还需要发挥开拓精神，积极向国外走出去，开辟国际市场，提高市场占有 率。不过，国际烟草市场设定的绿色壁垒却限制了国内烟草企业的走出去。本文就从烟草企业的走出去的重要性和绿色壁垒的利弊进 行分析，提出走出去的行业策略。 【关键词】烟草；绿色壁垒；策略 绿色壁垒，指的国家或地区为了人类的健康和安全，从而制 积极地开拓海外市场，但 目前，一些国家设置的绿色壁垒却直接 定的限制贸易进出口的法律 、标准或者公约，实现产业和经济社 影响着烟草的出口。一是焦油含量的限制。出于对人类健康的考 会的可持续发展。绿色壁垒设置顶着为人类健康和地球安全的 虑，欧美发达国家对烟的焦油含量有严格的限制，如美国一般要 名头，主要还是发达国家对于发展中国家和不发达国家的贸易 求不高于 12MG／支，欧盟要求在 10MG／支以下，而我国目前的 限制，其不违反WTO准则，又较为掩蔽，受到发达国家的广泛运 烟草焦油含量大多在 12—15MG／支，只有少部分的品牌是 12MG／ 用。吸烟有害健康，这是世人皆知的，也使得烟草行业的发展在 支以下，不同的技术标准使得国内烟草在出口时被拒绝。二是农 开拓国际市场的过程中被绿色壁垒限制的太多，建树不大。国际 药和添加剂的使用，发达国家对烟草的农药残余量和添加剂的 市场是一块大蛋糕 ，烟草企业必须走出去，占领市场 ，不能改变 种类有着严格的限制，而我国烟草在农药残留的控制上比较难 绿色壁垒，就要适应它。 达到要求 ，即使可以，也增加高额的检测费用，使得市场价格较 一 、 烟草企业 “走出去”是大势所趋 高降低了竞争力。三是包装方面的限制。发达国家对严格的包装 近年来，国内各省级中烟公司通过战略重组 ，规模迅速壮 也有严格限制，如 “吸烟有害健康”的字体大小 、包装材料要环 大，市场竞争力大幅增强，积极地实施向外省跨越的战略，但是 保、可回收等等，这些环保方面的法律条文和标准也在一定程度 普遍存在着过分依赖国内市场的弊病。据统计，国内所有省级中 上限制了出口。 烟工业公司对于本省市场的依赖达到50％以上，过分依赖本级 虽然这些绿色壁垒在短时间内提高了出口成本、降低了销 市场将是今后持续发展的不利因素。同时，走出去还有几个方面 售量、影响了海外市场的占有量，但是从长远来看，这对于我国 的原因。一是国内的反烟浪潮愈演愈烈。吸烟有害健康的事实不 烟草行业的发展也有利。保护人们健康和生态环境的安全是所 可否认 ，而反烟人士和反烟机构也紧紧抓住因烟致病、致死的案 有行业和企业共同的职责，任何机构和个人都有义务，这些绿色 例和数量来进行广泛宣传，随着国内人们对于 自身健康的更多 壁垒的设置虽然有贸易保护主义的内容 ，但对于其他国家的烟 关注，反烟行动将越来越多 ，未来 ，国内市场的需求量很可能下 草行业都是一视同仁的。较为严格的出口标准，将会促进烟草企 降。二是实现 “两个至上”和 “两个跨越”的需要。国家利益和消费 业法律法规意识的强化，同时，烟草企业为 了达到出口标准，就 者利益至上的原则，决定了烟草行业要积极进取维护好国家利 会提高 自身的生产技术，研发出绿色烟草产品，降低烟草的焦油 益，也要改进技术 ，优化品种，减少危害，为消费者的权益和健康 和农药等有害物质量，从而打造自身绿色品牌。所以，绿色壁垒 着想。同时，两个跨越的第二个跨越即向国外跨越是烟草行业的 有弊也有利 ，绿色壁垒不应该成为走出去发展战略施行受阻的 发展战略，是可持续发展的不二选择。要做好两个至上，实现两 长期理 由。 个跨越 ，都决定了烟草行业必须向外扩张。三是国际市场的重要 三、“走出去”终会 “柳暗花明” 性决定的。纵观国内上发展较好的烟草企业，如英美国家的烟草 “走出去”是必要选择 ，但走得好不好 ，关键还得看怎么走。 公司，国外市场 占比达到80％以上，而亚洲其他国家如韩国、日 笔者认为，随着我国市场的进一步开放和国内烟草行业的不断 本的烟草公司也达到50％以上 ，国际四大烟草公司垄断国际市 发展 ，向海外拓展这一步要走得好 ，从以下几个方面做起 ，走出 场达到70％左右。我国海外占有率较好的云南中烟占国内出口 去一定能够带来较好的市场效益。 的i成左右