高校广告资源的整合管理.pdfVIP

维普资讯 2008年第 8期 辽 宁 行 政 学 院 学 报 NO．8，2008 (第 1O卷第 8期 ) JournalofLiaoningAdministrationCollege (Vol_10．No．8) 善0叠量 叠 掌≥奠 ≥管t理论臻 囊 一 ：：一 高校广告资源的整合与管理 焦 ，斌 (郑州航空工业管理学院，河南 郑州 450015) [摘 要j 通过对 目前高校具备的广告资源现状的分析 ，阐明了高校可以作为新的广告载体 ，以及从企业 的角度来分析高 校 的广告资源给企业带来的收益 。并根据个人对于广告代理制 的理解 提 出了将 高校 的广告资源进行整合 的方法 。并对该 方法的实施提 出管理上 的建议 。 [关键词] 广告资源；广告代理制 ；整合；管理 [中图分类号]G47 [文献标识码]A [文章编号]1008--4053f2008)O8一。O79一O2 一 、 高校具备的广告资源 作为普通 的消费者 ，他们对于经济活动 的影响力将是不可低 长期以来，中国实行的基本上是以政府投资为主体的教 估的。 育体制 这一制度在市场经济的今天，逐渐暴露 出它的不适 目前企业对高校的广告投资大多是试探性质的。主要因 应性。国家财政不堪重负 投入不足大大制约 了教育的发 为学生 目前的消费能力较低 ，对大部分商 品而言，在学校作 展。个人赞助与国家投资之闯的比例失衡令教育步履维艰， 广告的短期促销效果非常不明显 广告的效果难 以计量，因 教育资金是由国家负责，但国家 的投 入毕竟有限。特别像我 此很多企业不注重对高校广告的投入。但对于企业来说，能 国这样地广人多的发展 中国家 ，高校 的教学学术水平 、设施 否在这群人心中建立起 良好的形象将关系到未来的利益和 与世界先进水平确很大差距 ，要燥办好教育、提高学术水平 、 发展 。这种影响力和随之而来 的利益大部分是预期的，不可 提高教师的待遇，需要资金的地方太多。所 以，必须从多方 确定的。企业并不能立刻得到 。所 以，企业在考虑高校广告 面、多渠道来筹集资金 发展我 国高等教育事业 。以产业 的 收益时，应对其战略性有充分的认识 ，这样才能清醒地认识 限光看教育、办教育 教育才有可能走 出闲境 。应该与时俱 到其投入 的价值所在 。富有战略眼光的企业 ，就会在他们年 进 ，积极鼓励大学利用 自身的各种优势条件 ，创造机会 ，提高 轻的时候抓住他们 。当前 ，不少有远见的企业 已经意识到了 教育水平。真正形成 以政府办学为主体 ，社会各界共 同参 这一点，在高校中设立 了某某奖学金或赞助高校 中的某些活 与，学校积极 自主发展的办学体制 。这样学校 自身也更加能 动 ，通过这些活动 ，不仅提高了企业的社会认知度 ，达到做广 够融入社会 ，避免被高高的围墙所 困。 告的召的，而且支持教育事业 的行为必定会得到社会 的回 高校在发展中，有许多特点是社会上其他企事业单位所 报 ，达到事半功倍 的效果 。对于高校而言，这些活动和赞助 没有的，如将其利用起来 ，必将能够给高校带来很大的收益 。 原本并没有组织性 ，只是通过校方 的某些关系才能达成 ，这 例如高校的广告资源 ，一直被认为足一片朱被开发的领域。 样就造成了有时企业想要进入高校赞助而找不到相关部 门， 造成这种状况的原因是因为高校其特殊 的环境和特殊 的 目 高校想得到赞助而找不到企业 的这种尴尬 的局面。高校要 标受众群体 以及受到国家、地方政策法规所制约。现在 许 发展 ，不仅仅是学术、教学上的进步，而且也有 自身管理体系 多企业、商家和广告公司都已看好高校的广告潜力。开发、 化 的进步 利用高校广告资源，已成为许多企业、商家、广告公司探讨的