我国乙型肝炎的大众健康传播状况探究.pdfVIP

第五届中国健康传播大会论文集 我国乙型肝炎的大众健康传播状况探究 刘梦泽 【作者单位】清华大学新闻与传播学院 摘要：中国约有1．2亿人携带乙型肝炎病毒，其中慢性乙肝患者约3000万例，每年约 有35万人死于与慢性乙肝相关的疾病。然而无论是乙肝病毒感染者还是普通群众，对于乙 肝的基本知识存在匮乏和误解的现状，而大众传媒在影响人们认知、态度和行为中起着重要 作用。本文从三方面论述目前国内乙肝矢口识的大众健康传播中出现的问题，并给出解决建议。 关键词：乙型肝炎，健康传播，大众传媒，议程没置 中国约有1．2亿人携带乙型肝炎病毒， 道，担当着实现健康传播良好效果的重任。 其中慢性乙肝患者约3000万例，每年约有更何况，普通大众由于缺乏对乙肝专业医学 35万人死3=-5慢性乙肝相关的疾病。然而知识的了解，主要依赖于大众传播媒介所传 乙肝感染者以及普通大众对乙肝的认识仍 播的相关知识，形成对乙肝疾病和乙肝病人 存在知识匮乏和误解的现状，由此造成治疗 的认识。因此，媒体进行准确、全面、客观 不得当以及乙肝歧视等问题的出现。近年在 的乙肝健康传播无论对于患者还是对于普 我国悄然兴起的“健康传播”概念，旨在将通大众都具有非常重要的意义。 医学研究成果转化为大众的健康知识，并通 为相对全面的探究我国在乙肝方面的 过态度和行为的改变，以刚氐疾病的患病率 大众健康传播状况，本文将从三方面着手进 和死亡率，有效提高—个社区或国家的生活 行具体阐释。 质量和健康水准． 首先论述大众传媒在乙肝健康传播中 根据中华医学会于2005年发布的《中所起到的作用，从而呼吁媒体准确、全面、 国乙肝患者认知现状研究报告》，乙肝患者 生动的提供乙肝防控和治疗知识．减轻恐慌 获取疾病知识的五大信息来源分别为医生、情绪和歧视曲曩：其次论述目前我国乙肝健 电视教育性节目、报纸和杂志上的文章、病 康传播的现状，如媒体对乙肝的报道数量不 人教育资料、病友间的交流。其中，大众传 足、不予重视，大众传媒中的商业噪音压倒 播媒介作为乙肝感染者获取信息的重要渠权威声音误导公众，媒体议题设置和话语选 】88 第五届中国健康传播大会论文集 II II 择扭曲事实，营造不良社会舆论环境；最后， 期间，市民哄抢口罩、板蓝根的事件时有发 根据分析结论．提出对媒体进行乙肝报道的 生，谣言四起，造成社会秩序的混乱． 方针建议． 在这种情况下，发挥大众传播的作用显 得尤为重要。大众传播在特点上具有规模上 1．大众传媒在乙肝健康传播中的 的优势：传者是从事信息生产和传播的专业 作用不可或缺 化媒介组织：运用先进的传播技术和产业化 根据中华医学会在上海、北京、广州、 手段大量生产、复制传播信息j对象是社会 上的—般大众：信息既有商品属性，又具有 成都、武汉和沈阳等城市对425名乙肝患者 文化属性：属于单向性很强的传播活动：是 进行的问卷调查结果，1／3的患者不了解乙 —种制度化的社会传播。对于普通群众而言， 肝致病的根本原因是乙肝病毒的感染．此外， 医院、医生、医学书籍都是具有专业性的知 他们对乙肝传播途径的认识存在误区，约