期刊广告语言的特性和运用研究.pdfVIP

期刊广告语言的特性与运用研究 钟天明 收稿日期!##$#%$’ 修回日期!##$$# 新农村 杂志社 杭州市凯旋路浙江大学华家池校区 ( ) *+##% * $ ! 7 8 8 8 , -./0123456 -./0944532 摘 要 期刊广告的语言在运用上有其自身的特点和规律 文章着眼于改进期刊广告文案写作 拓展期刊广告发展空间 : * * 在论述期刊广告语言特性的基础上 分析了当前期刊广告语言运用上存在的问题 提出了提高期刊广告语言运用水平的可行 * * 性途径: 关键词 期刊 广告语言 特性 运用 近年来 随着我国市场经济体制的逐步确立和对外开放 果靠虚假宣传 只能得逞于一时 甚至让消费者一触即溃 因 * * * : 的推进 期刊广告业发展很快 统计资料表明 年我国期 此 期刊广告的语言必须做到内容有事实依据 推断合乎逻 * : *%%% * * 刊广告经营额合计为 亿元 比上年增长 增幅远 辑 数据准确无误 如果说 真实准确是所有广告媒体在语言 ;8% * 8= * * : * 远超过其他三个广告媒体 然而 就单位经营额和市场占有 运用上共同的要求的话 那么 期刊广告在这方面的要求应 : * * * 份额而言 期刊广告的这两个数据分别为 万元和 当更高 这是因为 其一 期刊是一种出版周期相对较长的视 * 8’ : ! * 远远落后于电视 报纸广告固不待言 也大大低于广 觉媒体 保存时间较长 其质的规定性要求广告表达的内容 +8= * * * * 播广告的 万元和 @A 更能经得起公众的评判和时间的检验 其二 期刊中的一部 ’+8; ?8+= : B * 上述统计结果似可说明 我国期刊广告业发展势头良 分专业性期刊主要是科普期刊 以传播科技信息为己任 讲 ! * * 好 期刊广告经营发展空间很大 大有改进 拓展的余地 求报道内容的科学性 因此 期刊广告在语言运用上就更应 B * : : * 那么 如何改进 拓展广告经营 应该说 从宏观到微观 当把真实准确的要求放在首位 * C * * : 可以采用的办法很多 而其中重要而容易忽视的一项 是加 简明精练 * * 8 强期