新媒体视阈下的大众宣传探析.pdfVIP

第22卷 第4期 新 疆 职 业 大 学 学报 V01．22No．4 2014年 8月 JOURNALOFXINJIANGVOCATIONALUNIVERSITY Aug．2014 新媒体视阈下的大众宣传探析 李梅宇，艾美华 (新疆财经大学 新闻与传媒学院，新疆 乌鲁木齐 830012) 摘 要：信息技术发展 日新月异，在新媒体技术支撑体系下出现的新媒体以其丰富的形态和特性渗透到社会生活的各个方面 今 天，新媒体以其在信息传播的5W模式中独有的新特点和优势，为大众宣传开发 了一块新平台，并在政治、经济、文化宣传等各个 方面取得了良好的宣传效果。善用新媒体平台将为大众宣传带来更加理想的宣传效果，新媒体成为未来大众宣传的主力军。 关键词 i新媒体 ；大众宣传 中图分类号 ：G206 文献标识码 ：A 文章编号：1009—9549【2012)04—0045—04 一 、 新媒体概念及主要特性 点。首先，互动性即新媒体传播中的传播者和接受者的 1．新媒体的概念。1967年 ，美国哥伦比亚广播电视 关系打破一元单向模式，可以平等双向交流；其次，受 网(CBS技术研究所所长 P．戈尔德马克fP．Goklmark)发 众是网络结构巾的一个节点可以控制信息的传递；再 表了一份关于开发电子录像 (EVR))商品的计划书，他 次，广大受众之间的互动性也更加便捷和广泛。 在计划书中将 “电子录像”称作 NewMedia(新媒体)， 二、新媒体的类型及发展现状 新“媒体”概念由此诞生。①f旦它的定义至今在业界和学 新媒体的形态可分为四大类 ：网络媒体 、移动媒 界都尚未统一。这里，采用清华大学熊澄宇教授给新媒 体、互动性电视和新型媒体。 体下的定义，今“天的新媒体主要是指在计算机信息处 1．网络媒体。网络媒体是新媒体中的传统形态。③ 理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网 今天 ，网络媒体 已发展的十分丰富，如网络游戏 、网络 络媒体和离线的其他数字媒体形式。”② 报刊、社区等，已具有完全的媒体属性和地位。 2．新媒体的本质特征。新媒体具有超时空性、虚拟 2．移动媒体 。移动媒体主要是指以手机 、平板 电 性 、个性化 、及时性等特性。其中两个最本质、最突出的 脑 、掌上电脑、电子 (纸)书等为移动终端为传播载体的 特点，即技术层面的数字化和传播层面的互动性。 新兴媒介形态。④随着 3G时代的到来，手机的高度普 (1)数字化。从技术层面看，新的信息技术是新媒体 及化，手机开始具备了一个媒体的功能。 发展的动力和源泉 ，而信息技术的基础是数字化 ，数字 3．互动性电视媒体。互动性电视媒体主要包括数 化是新媒体的根本技术。首先 ，数字技术就是把各类信 字电视和 I V两大类。是新媒体技术依托传统电视发 息数字化的技术 ，包括信息编码和信息译码两个方面。 展而来 ，传统电视为主要接收终端 ，向用户提供高质 其次 ，数字技术的发展带来了多种新媒体技术，促进了 量、多媒体视频节 目的平台。⑤ 新媒体的快速发展 ，如云计算机技术和流媒体技术。 4．新型媒体群。新型媒体群主要是与广告传播相 (2)互动性。互动性是新媒体区别于传统媒体的一 联系，目前主要包括户外新媒体、楼宇电视、车载移动 个显著特性，也是新媒体区别于传统媒体最突出的特 电视等。新型媒体群是依据受众的空隙或等候时间的 收稿 日期：2014—02-09 基金项目：2014年度新疆维吾尔自治区普通高校人文社科重点研究基地新疆社会经济统计研究中心重点项 目(050314B05) 作者简介