基于AHP法的吉安横江葡萄品牌生态系统构建与研究.pdfVIP

技术与方法 物流技术2015年第34卷2月刊(下半月) doi：10．3969／j．issn．1005-152X．2015．02(2)．045 基于AHP法的吉安横江葡萄品牌 生态系统构建与研究 黄 勇，周 青 。葛逸群 (华东交通大学，江西 南昌 330013) 摘【 要】以江西吉安新兴农产品品牌一横江葡萄为例，基于品牌生态学视角建立其生态系统的关键指标体系，运用AHP法确 定各指标要素的权重水平 ，判断出横江葡萄产业发展的关键路径与要素倚重，并尝试找出发展横江葡萄品牌经营的可行性策略。 [关键词】赣南苏区；葡萄；农产品品牌；AHP；生态系统 【中图分类-~-]F762；F224 [文献标识码】A 文【献编号11005—152X(2015)O2(2)一0176—03 EstablishmentofBrandEcosystemforHengjiangGrapeofJi’anBasedonAHP HuangYong，ZhouQing，GeYiqun (E~tstChinaJiaotongUniversity，Nanchang330013，China) Abstract：Inthispaper，inthecaseoftheHengiiangGrape，anewagriculturalbrandofJi’an，Jiangxi，andbasedonthetheoryofbrande— eology，webuiltthekeyindexsystemoftheecosystemofthebrand，usedtheAHPtodeterminetheweightoftheindexesonwhichtojudgethekey pathsandelementsinthedevelopmentofthegrapegrowingindust~，andattheend，exploredthefeasiblestrategiesfortheoperationofthe bland． Keywords：SovietareainsoulhernJiangxi；grape；agriculturalbrand；AHP；ecosystem 贡献，但经济发展情况不容乐观。为此 ，通过利用其资源优势 1 引言 和地理优势 ，促进赣南等原中央苏区经济发展，特别是特色农 业和特色品牌农产品的培育和发展 ，包括赣南脐橙，蜜桔 、茶 我国有着历史悠久的农业文化背景。白发展社会主义市 叶、白莲、生猪、蔬菜 、水产品、家禽等，具有十分重要的意义。 场经济以来 ，各具特色的农产品品牌不断涌现。但是与丁业品 江西吉安是赣南苏区一个典型的农产品发展较快的城 品牌相比，农产品品牌发展依然滞后Ill。存在着如知名品牌少 ， 市 ，近年来出现了新兴的农产品品牌一横江葡萄，通过 “政府 驰名商标更少；果农及农业企业的品牌意识薄弱、营销手段单 推动、协会连接、典型示范”，横江葡萄种植规模已经发展到近 一 、 品牌管理滞后 、标准化程度低 、品牌资金投入不足等一系 3万余