网络图片新闻报道的新趋势——以腾讯《活着》栏目为例.pdfVIP

第 8卷第1期 广西职业技术学院学报 V01．8No．1 2015年 2月 JournalofGuangxiVocationalandTechnicalCollege Feburary，2015 网络图片新闻报道的新趋势 一 以腾讯 《活着 》栏 目为例 徐 森 (武汉体育学院研究生院，湖北 武汉，430000) [摘 要]本文通过分析腾讯图片频道推 出的图片新闻栏 目 《活着》，试图探讨我国现在网络新闻图 片报道中从 内容上、形式上、栏 目形态上、营销上、内容开发上出现的一些新的趋势，以期能够为之后 我国网络新闻图片更具规范性更有竞争力的报道方式给出少许启示。 [关键词 ]网络图片新闻；报道模式；栏 目营销；内容生产 中图分类号：G206．3文献标识码 ：A 文章编号：1674—3083(2015)01—0032—05 20l0年1月1日，腾讯网新闻中心图片频道 栏 目，每期通过一组 图片的展示 以及摄影者手 推 出 《中国人的一天》栏 目，开始尝试更多元 记和相关文字说明，呈现当期所要讲述的一个 化的图片新闻的报道方式。20l0年5月1日，腾 人或一群人的故事，每一期 《活着》都呈现相 讯网新闻中心图片频道基于 《中国人的一天》 当完整的图片新闻报道作品。 栏 目的成功，重磅推出另一图片原创栏 目 《活 1．1页面设计简洁明快 着》， 目前腾讯网依托网站 门户、客户端、微 《活着》网络页面设计明快简洁，分为栏 博、空间、无线等多种形式 ，引导用户关注和 目题头、内容区和讨论区三个部分，页面区块 进入 《活着》品牌栏 目，受众通过QQ客户端的 划分明确 。在色彩方面，选择 了极具腾讯网页 弹窗 (迷你首页)、腾讯微博点击进入 的流量 识别能力的蓝、白色为页面基色，保持了与腾 是巨大的，每期栏 目的参与数量和评论数量最 讯主页一致的风格 ；在 内容区，以呈现方式的 多突破 了十万条和上万条，获得很大成功。 不同依次分为视频展示区、图片展示区和文字 紧随其后，网易于20l0年7月l4日推 出图片 浏览区；在摄影者的文章撰写部分 ，运用 了灰 新闻栏 目 《看客》，新浪于2012年推 出同类型 色为底色 ，更好的凸显文字区域 。而在细节部 图片栏 目 《看见》。几大主流 门户网站都在 自 分，网页也呈现的很好 。比如 “活着 ”两字的 己的图片新闻频道首页辟 出专 门区域放置此类 logo，采用了毛笔书写，给人以稳重、富含底 型图片新闻栏 目，并作为 自己的原创品牌栏 目 蕴之感。 在各级于网页的首页的重要位置进行推荐 。实 1．2多媒体的呈现形式 际上，这一类 图片新闻栏 目的成功，标志着我 《活着》通常采用 图片幻灯形式来展示 图 国网络 中，曾经存在大量不规范操作的图片新 片。所谓图片幻灯 ，就是将 多张 图片逐一显 闻报道领域走 向了较为成熟的发展阶段 。 示，图片之间的切换方式与视频画面的切换方 1《活着》栏 日特点分析 式相似 ，既可选择多张图片按顺序 自动播放， 《活着》由腾讯公益慈善基金会、腾讯新 也可 以随意点选其中的任一图片观看。 《活 闻网新闻中心共 同出品，定位为纪实图片故事 着 》就是采 取这一方式