略论我国数字新媒体商业模式的创新.pdfVIP

(四)数字新媒体的优势 数字新媒体善于关注消费者习惯 ，从 而设立广泛接触点，实时与消费者互动。这 不仅改变了传统媒体下消费者仅为信息被 略论我国数字新媒体 接受者的局面 ，而且通过广泛接触点为广 告主实现精准营销 。例如宇丰科技与 CCTV、巴士在线合作建设中国最大连锁 商业模式的创新 店内互联网电视系统，现已基本覆盖北上 广深KFC门店。在该项目中，KFC门店就 是接触点，在选定接触点后 ，再向店内受 ■ 曾庆文 (武汉大学经济与管理学院 武汉 430072) 众推送广告和新闻资讯 ，使得信息吸收率 ◆ 中图分类号 ：F276．3 文献标识码 ：A 大大提高。 相对于报纸杂志 ，电视情况又如何? 数字新媒体 的竞争分析 内容摘要：本文首先对数字新媒体概 广电总局2Ol3年中期发布的 《中国视听新 (一)现存竞争者之间的竞争 念和特点做 了阐述并分析其发展动因， 媒体发展报告》显示 ，北京电视开机率已 自从分众传媒在楼宇视频媒体成功后， 随后对行业竞争要素进行分析并对我 下降至30％，上海则跌至27％以下。这是 诸多进入者纷纷模仿分众模式，随之产生 国数 字新媒体未来商业模式的构建进 因为人们的习惯已经从电视转向各种网络 行业整合。分众传媒收购了主要竞争者，成 行 了探讨 ，最后对我 国数字新媒体未 终端设备，从报纸杂志中转移出来的广告 为楼宇和大型卖场的市场主导者。此外，华 来商业模式发展趋势提 出了自己看法 ， 和原来部分属于电视的广告都被互联网和 视传媒、航美传媒和郁金香传媒也 占据了 具有一定的借鉴意义。 数字终端抢走。 较高市场份额。另外歹0车领域内寡头企业 关键词 ：新媒体 商业模式 创新 (二 )客户需求的碎片化 在2009年整合完毕已处于起步阶段，而公 社会阶层的分化形成了利益不相同的 交、轨交、出租车领域涉及利益体较多，需 数字新媒体 的含义及特点 群体 ，他们在分众板块撞击形成消费者碎 多方价值全面整合 ，发展不及其他领域。 (一 )含义 片化。这种 “碎片化”的影响体现在消费 (二 )传统媒体的逆袭 数字新媒体是利用数字和网络技术 ， 行为方面 ，突出表现为对大众品牌影响的 户外数字媒体对传统媒体造成了不小 通过互联网、物联网、无线通信网等传输 减少和对大众媒体的少有联系。 的影响，特别是在公交、轨交领域 ，传统 渠道以及电脑、手机、显示屏等终端产品，