煤体融合的关键是推动思维方式变革.pdfVIP

本刊策划 生重要变化 。移动互联 网与移动新媒体 的发 38岁为轴心的女性观众是这部 电视剧最主要 展 ，给 国家治理体系这一整套制度体系的完 的观众群体 。这说 明，主流 电视观众群 中相 善提出了一系列新 问题，一些已经形成的制度 对年轻的群体 ，已经接受以互联 网平台作为 体系也需要根 据移动互联网与移动新媒体 的 主要视频消费渠道之一。这 同样是需求被改 发展而调整 、补充 、完善。 变的重要表现 。 今天讨论电视 ，应 当看到，电视观众的消 二、媒介融合面临的约束与生存规则 费行为、消费心理 已经发生变化。在传统的广 播 电视领域 ，人们对趋势变革的讨论，往往是 趋势变革与关于新传播 的两个误区 以年或季为单位 ，而新媒体产 品大概三个月 人们对于新媒体 、新传播 的认识有两个 左右会发生一次明显变化 。微信朋友 圈中的 误区。 人们所转发的内容两年来 已经发生多次 明显 第一个误 区，是所谓碎片时间消费碎片 变化，两年前的客户端和今天相比变化 巨大。 内容 。如果认为新媒体 的消费行为是碎片时 总体上看，目前对电视界 的需求研究、市场研 间消费碎片内容，就不能解释为什么人们在微 究、收视率研究还没有深刻触及人们 需求正 信的朋友 圈中所转发 的文章越来越长 ，越来 在发生的变化。 越专业 ，越来越体现高价值；就不能解释人们 媒介融合所面临的五个约束 为什么会在平板 电脑里装上百本书；就不能解 换一种 眼光分析媒介 融合所面临的问题 释为什么人们 在拥挤的地铁上用手机观看长 和突破 口，媒介融合至少面临五个约束 ，即需 时 间节 目。人们在碎片时间越来越倾 向阅读 求约束 、效率约束、关系链约束 、便利度约束 观看高价值 内容，已经成为人们移动 需求的 和精准度约束。 基本部分。 A、需求约束 第二个 误 区，是 以为人们 通过传统媒介 应当看到 ，传统媒体所面临的最大威胁， 平台看到的就 是传统 内容。今 天，人们愿意通 不仅在于 出现了一 些新媒体工 具 、新 媒体渠 过电视机看到的是否还全是传统 电视产品? 道 、新媒体终端 ，不仅在于出现了许多体现新 观察 最近两年成 功的 电视节 目，就 会发现一 传播逻辑的新媒体产品，而在于人被 改变 了。 些重要变化。在笔者看来，《舌尖上的中国》 人们 的需求类型、需求心理都发 生了变化。观 受到欢迎的原 因之一，是大量 的细节与快速 众还是观众 ，依然在观看 电视 ，但是 需求心 转换 的传播节奏 ；是一分半钟左右就转 向下 理 、需求节奏完全不同，判断标准也是完全不 一 个故事，而不仅仅是通过食物讲 中国文化 。 同的。 快速 的节奏转换 ，是新媒体式 的传播方式 ， 在笔者看来 ，移动 需求最核心 的特征有 是习惯使 用移动 新媒体 的人们的重要 心理需 三个 ：其一是 即刻需求，需求 明晰的，马上就 求特征之一 。2013年 ，通过互联网传播的韩 要获得 ；需求不明晰 的，希望获得提示