网络很沉重+网民请自重--论网民特质及媒介素养提高策略.pdfVIP

网络很沉重 网民请自重 ——论网民特质及媒介素养提高策略 徐君康 摘要：网络是一场现代信息的技术革命，其互动性和能动性，更是作为一种新媒体的主要异质。文章从人文角度梳理了网络 受众的特质，澄清了网络传播中受众的基本形象，并针对目前网络受众存在的一些问题，提出了一些相应的有关媒介素质的策略。 关键词：网络受众；媒介素养；策略 eractischaracterizedinteractionand a8aresuItofmodeminformation Abstract：As by motility revolution．The of characteristicstheaudienceofthe clarifiestheirbasic from ofhuman paper帅aly趵8 intemet，and image the锄gle some for the in media audienceis‰edwiththeintemetcommunication． suggestsstrateg．髓concerningliteracyproblems Keywords：intemetaudience；media literacy；strateg)r 作者简介：宁波大学艺术与传媒学院。 民”，即“平均每周使用互联网至少1小时的6周岁以上中国 公民”o[M网民的产生及其数量的壮大，不仅扩大了受众的外 网络是现代信息的一场技术革命，这与多媒体、网络化、 延，而且使“受众”得以拥有了更为丰富的内涵。 数字化技术的高速发展是分不开的。网络具有多元性、开放 据第19次中国互联网络发展状况统计调查结果显示：截 性、迅捷性、互动性、能动性等特色。网络传播打破了传统媒 介在信息传播上的时空羁绊，融合了大众传播、群体传播、人 期增长了23．4％；中国网站总数达到了843，000个，网络国 际传播等的传播特征，冲破了传统媒体的单向线性传播方式， 际出口带宽总量达到256，696M。Ho 形成点点结合的网状传播模式。一言以蔽之，网络传播改变了 网民中学生的比例仍为最高，达到了32．3％，网民平均每 传统的传受痕迹，传者或受众同样可以成为信源或是信宿。 周上网16．9小时，与去年同期相比，增加1小时，增幅为 现阶段，由于网络带来的一些负面影响不可小觑，科学地 6．3％，18—24岁网民上网时间长于其他年龄段网民；网民获 认识网络传播的特征，把握网络媒体的受众特质，同时，提高 取信息最主要的途径是网络。”1 传畚与网民的媒介素养，对促进网络媒体的发展，推进媒介市 与传统意义的受众相比，网络受众特色将更复杂，网民的 场的发展，具有十分重大的意义。 需求和活动空间不断得到扩大，他们在传播环节中的地位和作 用也有很大变化。现阶段，网络受众涌现一些新特征。 1、网络受众的主体意识不断提升。 当下，受众业已成为传播学中重要的研究对象。“受众是 网络受众的主体意识，亦即网络受众强烈的自我和自觉意 信息传播的‘目的地’，是信息传播链条的一个重要的环节。 识。在传统的媒介传播领域里，受众的地位比较低下，没有自 受众是传播效果的‘显示器’，是职业传播者是否够格的评判 主权