新媒体时代老年受众对健康养生类电视节目的诉求探析.pdfVIP

第 16卷 第 1期 郑 州 轻 工 业 学 院 学 报 (社 会 科 学 版 ) Vol_l6 No．1 2015年 2月 JOURNALOFZHENGZHOUUNIVERSITYOFLIGHTINDUSTRY(SocMScience) Feb．2015 [文章编号]1009—3729(2015)01—0017—05 新媒体时代老年受众对健康 养生类电视节 目的诉求探析 李瑛 ，王雅君 (1．郑州大学 新闻与传播学院，河南 郑州 450001； 2．洛阳师范学院 音乐学院，河南 洛阳 471023) [摘 要]以老年受众为主要 目标受众的健康养生类 电视节 目是在我国人 1：2老龄化趋势下和新时 期人们对健康知识信息的迫切需求情势下产生、发展的。在新媒体环境下，健康养生类电视节 目虽 然其形式和内容变得更加多样化，并且也增加了更多的互动环节，但仍存在着质量水平有待提高、 部分节 目内容不够真实、老年受众定位不够准确、有些节 目过度商业化和娱乐化等问题。通过对老 年受众接触健康养生类电视节 目情况的问卷调查，发现：老年受众媒介素养有待提高；未来健康养 生类电视节 目应随着老年受众的变化而发展。基于使用与满足理论，在新媒体时代，健康养生类 电 视节 目要更好地满足老年受众获取健康养生信息的诉求，可采取以下策略：其一，根据老年受众的 生理和心理特点，确定节 目内容；其二，在保证节 目真实性的前提下，探索节 目的多样化；其三，拓展 节 目传播渠道，扩展健康养生类节 目的播 出时段；其四，培养具有健康专业知识的传播人才。 [关键词]健康养生类节 目；老年受众；使用与满足理论；积极老龄化 [中图分类号]G206 [文献标志码]A [DOI]10．3969／j．issn．1009—3729．2015．01．004 进入21世纪，随着全球经济的发展和人们生活 亿、正式进入老龄化社会 以来 J，党和政府 以及社 水平的提高，人 口老龄化 13益成为众多国家密切关 会各界便高度关注老年人的生活问题。以老年受众 注和需要迫切应对的问题。老龄化不仅是个体适应 为主要 目标受众的健康养生类电视节 目就是在老龄 社会的过程，也关乎一个国家政治、经济、社会等各 化社会背景和人们对健康知识信息迫切需求情势下 方面的发展。据我国民政部发布的消息，截至2014 产生、发展的。健康养生类 电视节 目不是单纯的养 年2月，中国6O岁以上的老龄人1：3已达 2亿，占总 老、娱乐节 目，其与老年人的身体和心理健康息息相 人 口的14．9％…，中国老龄化的快速发展趋势不容 关 ，关系到老年人的物质和精神文化生活。因此，对 忽视。在新媒体环境下，如何使庞大的老年群体老 健康养生类电视节 目进行探讨和研究，是我国人 口 有所依、老有所养、老有所乐，已成为构建和谐社会 老龄化趋势下提升老年人精神状况、健康水平的迫 必须妥善解决的重大问题。传播媒介在信息传播领 切需要。目前国内学界对健康养生类 电视节 目和老 域具有突出的优势，电视等传统媒体在反映老年群 年受众研究得较多，但是 以老年群体为 目标受众来 体问题和引导、抚慰老年群体适应社会发展和科技 研究健康养生类 电视节 目的较少。事实上，两者之 进步等方面仍发挥着特殊的作用，是其他媒体无法 间有着紧密的联系，大部分的健康养生类电视节 目 取代 的。 的目标受众是老年群体，而老年群体在收看电视节 中国自1999年6O岁以上的老年人 口达到 1．32 目时对健康养生保健知识有较大的需求量。本文拟 [收稿 日期]2014—10—20 [基金项 目]郑州大学招标课题