试论城市文化发展对构建城市品牌的作用.pdfVIP

CHINA COm C11vE EC0N0MY ■ 杨小京 摘要 ：城市品牌对 内具有凝聚力和渗 这些独特的城市标志正是 由一些高度凝 通过文化才能使城市的形象得 以提升 ．同 透力．对外具有辐射力和感召力，同时对 练、高度概括反应城市自身价值的文化信 时才能成功塑造城市的品牌。城市的自然 社会 的经济发展具有提升和推动的作用 息所构成 。 地理条件 、历史人文古迹 、现代人 口规模 、 尤其是随着全球经济以及 区域一体化的 一 个城市的品牌是该城市的无形资 城市的文化环境 、民俗风情 、城市特色语 进程加快 ．目前我 国多数城市 已纷纷开始 产和有形资产的融合 ．并通过无形资产 言等都属于城市的品牌文化要素．因此在 注重打造属于 自己城市的独有品牌和特 的形成进行呈现 ．对于城市长久的发展 构建城市品牌时必须对其进行综合考虑 ． 色．而城市文化也是彰显一座城市独有魅 有着不可估量的重要价值。每个城市都 并从中选出最具特色、最具发展潜力并能 力 ．也是在城市品牌构建过程 的核心和关 具有 自身的历史 ．对于 自身历史悠久 的 区别于其他城市的独特要素．以作城市品 键 。杭州的品牌文化被大家所熟知 ．文 中 城市，历史文化资源将更丰富：而经营城 牌的定位。 笔者结合杭州城市品牌构建为例 ．浅析 了 市的品牌 ．就必须深入挖掘这些深厚的 二 、城市文化的发展将有效促进城市 城市文化发展 的过程对城市品牌构建过 历史文化资源 。并同时挖掘属于 自身文 品牌 的构建 程 的重要性 。 化 的特色 ．特色文化不仅是城市品牌重 一 个城市品牌 的构建在于人、文化、 关键词 ：城市文化 ；城市品牌 ；构建 ； 要的生命力 ．而且还是城市最具价值的 城市三者之间的互动 ．且这三者之间是一 品牌形象：核心竞争力 明信片。一旦城 市的文化形成 一种特 个动态的体系．呈现出的是一种人造城 21世纪 以来 ，随着全球经济 以及 区 色，就会稳固城市发展的知识产权。同 市，同时城市又改造人 ；人造文化 ，同时文 域一体化 的进程加快 ．城市作为全球经济 时．还能增强市民城市归属感 ，增强他们 化又感染人 ：城市造文化 ．文化 同时造城 大发展的一个个节点。成了人类经济 、生 对城市发展信心．激发他们的使命感和 市，这样一种三者相互牵制、互为影响、相 活的主体 。为了使城市能够获得更大的经 荣誉感。提高城市的正面的美誉度、知名 互制约的机体 。一个城市注重城市文化 的 济效益以及增长的潜力．以积极的姿态参 度 以及核心竞争力 。 发展 ，不仅有效促进城市品牌 的构建 。而 与到各城市之间的竞争之中．并在其中立 一 、 城市文化与构建城市品牌 且有效提高城市的核心竞争力 于不败之地．国内城市只有充分挖掘并利 构建城市品牌是当前市场营销学 中 (一 城市文化的发展 直接 决定着城 用好 自己的优势．从而打 造属于 自己城 非常重要的概念。也即是产品品牌在 目标 市品牌的定位 市的独特品牌。在这种大背景之下。国内 市场中通过树立一定的良好产品形象 。以 一 个城市的品牌定位首先必，须结合 许多城市都开始探寻属于 自己城市品牌 便在市场竞争中获胜和立足．并区别其他 城市的风俗习惯、审美情趣以及思想意识 发展的前进道路 ．构建城市品牌 以及传 的竞争者 城市品牌的构建关键在于城市 等城市多方面 内在