试论出版上市公司资本运营策略的选择.pdfVIP

第 23卷 第 1期 北 京 印 刷 学 院 学 报 2015年 2月 VoL23 NO．1 JournalofBeijingInstituteofGraphicCommunication Feb．2015 试论 出版上市公司资本运营策略的选择 杨 荣 (北京印刷学院 经济管理学院 ，北京 102600) 摘 要 ：新 闻出版广 电总局2012年提 出在 “十二五 ”末期 Key words：capitalmanagement；strategy；choicestandards 要培育多个年销售 收入超 200亿元 的大型骨干出版传媒集 团。出版上市公司进行 以兼并与收购为特征的资本运营 近几年来 ，文化领域的改革利好政策不 断推 将是必要途径。出版上市公司应如何选择具体 的资本运 出，促进了出版企业的快速发展。在政策支持下， 营策略才能实现上述 目标?本文根据未来 出版产业数字 已有凤凰传媒 、长江传媒 、中文传媒 、时代 出版 、中 出版将会有所增长，纸质 图书仍 占主要地位，以及教育类 南传媒 、出版传媒 、大地传媒 7家前身是 出版企业 图书在未来几年仍将保持第一 的市场份额的发展趋势 ，通 的公司，以及新华传媒和皖新传媒两家前身是发行 过对 出版上市公司可供选择 的内生式资本运营策略、外延 企业的公司分别在 A股上市。出版企业通过资本 式资本运营策略以及转型式资本运营策略进行分析 ，提 出 出版上市公司应 以产业发展趋势为核心，以构建企业核心 运营完成上市只是 “万里长征”的第一步，出版企 竞争力 以及现实与前瞻兼顾为原则作为资本运营策 略选 业在上市之后实 际上面临着更大经 营压力。企业 择标准 。 一 旦上市，投资者会时刻关注这家公司的经营业绩 关键词 ：资本运营；策略 ；选择标准 好坏。公司业绩不仅需要好于上期 ，还要好于市场 中图分类号 ：G23 文献标志码 ：A 预期 ，股价才会上涨。由于出版业属于典型的非周 文章编号 ：1004—8626(2015)01—0041—05 期性行业 ，而且传统出版也难以给市场带来太大惊 喜 ，因此要获得资本市场 的关注 ，出版上市公司需 要进一步资本运营 ，开展新业务 ，进入新领域 ，进行 兼并与收购，使企业的业绩不 断出现新的增长点。 另一方面 ，新闻出版广电总局2012年提 出在 “十二 五”末期要培育多个年销售收入超 200亿元 的大 型骨干 出版传媒集团。从 目前已上市 的出版企业 营收规模看，要实现这一 目标 ，兼并与收购 的外延 式成长路线将是必经之路 。但是 ，出版上市公司应 如何选择具体的资本运营策略才能实现上述 目标?