网络传播语境下沉默的螺旋理论的适用现状研究.pdfVIP

～特别准荐l俺 —— 网络传播语境下沉默的螺旋理论的 适用现状研究 孔令智，薛寿鹏 ，袁振宁，朱少叶，王帅帅，董成双 (青岛农业大学动漫与传媒学院 山东 青岛 2661()9) 摘 要：传播领域的经典理论——沉默的螺旋理论，在 意见势力和 中立意见势力减弱。循环往复 ，便形成 了一方意 进入 了网络传播 时代 ，是否依然适用 当代的网络传播环境下 见势力不断增强，声势高调 ，其他意见势力不断减弱，态势沉 的信息传播?显然，沉默的螺旋理论形成或者适用的前提和 默的螺旋过程。 关键的构成要素已经发生变化，其理论成果在网络传播时代 在当今网络传播语境下，我们传播消息或者发表个人意 对信息传播的指导意义和作用已经明显削弱。 见的渠道形式趋于多样化和非正式化 ，在一定程度上 ，个体 关键词：沉默的螺旋 网络媒介语境 舆论压力 可以自由地发表言论 ，不必先考察周围的意见环境 ，也不会 削弱 修正 产生社会孤立的恐惧感 ，个体敢于坚持 自己的意见，鲜有改 变 自己意愿或者沉默者。在这种虚拟环境下存在多种意见势 力，从而代表着不同的社会分层和阶级人群，因为缺乏意见 随着网络技术的发展，微博、微信等一系列网络传播媒 势力整合与舆论引导，主流意识压力减小，进而各方意见势 介逐渐成为人们交流和获取信息的途径方式，我们借助这个 力很难形成舆论压力来制约其他意见势力，基本上是呈现出 平台进入了读图时代，文字的解说力正在下降。在网络传播 一 种 “你方唱罢我登台”的意见势力格局状态，“沉默的螺旋” 媒介的环境和前提下，在一定程度上我们可以自由地发表言 再也不容易出现 了。 论和按照自己的理解来结构图片和信息。换而言之，网络信 =、新媒体技术语境下的网络传播媒介 息传播平台的发展正在削减舆论压力，而意见势力(舆论)压 (一)信息图文时代中的微博 力作为引发 沉“默螺旋”现象的关键发生因素，意见传播环境 在崔永元和方舟子的 “转基因”微博对战中，我们可以发 (舆论环境 )的变化也导致了 “沉默螺旋”的整个理论体系的 现在微博的信息传播中，难 以形成优势和劣势的意见势力， 变化。本文基于网络传播语境下的信息传播，分析当代网络 微博这个网络交流平台的出现使得现实的舆论交流出现了 信息虚拟传播环境下沉默的螺旋理论的变化和存在现状。 四点大的变化 ，从而导致难 以形成整合意识下具有群体压力 一 、 “沉默的螺旋”理论的研究综述 的意见气候 ，也就很难形成劣势意见势力向优势意见势力一 作为一种大众媒介下信息传播效果的研究理论，沉默的 边倒的现象，换句话说微博的出现削弱了沉默的螺旋理论对 螺旋理论是指在大众媒介构建和引导下的意见环境 中会形 于传播信息的指导意义。这主要表现为．第一，微博把交流人 成优势意见势力或者是多数意见势力，意见势力所产生的舆 群极端的分为两类，一类是微博领袖，俗称网络大V，一类是 论会受到这种意见环境的影响和制约，也就是会受到大众信 微博平民，也是微博的普通用户，他们可以发出自己的声音， 息传播媒介的干扰，这种舆论压力影响个人在这种意见环境 微博领袖和微博平民之间缺乏严格的制约关系，逐渐出现泛 下发表 自己的意见，主要是指当自己的意见和 (优势意见或 娱乐化倾向。第二，微博以其平民化的特点使普通平民也可 者多数意见)不一致时，为了避免自己陷入社会孤立的局面， 以成为网络信息的发出者，打破了现实中意见领袖或者媒体 个人迫于这种意见势力所产生的舆论压力，那么就会选择改 对话语权的掌握。第三，微博使我们进入到信息传播的图画 变 自己的意见从而依附在大众传播媒介引导的意见(优势意 时代，在微博的信息交流中，传播者受到字数限制，被迫用寥 见或多数意见 )的势力之下，又或者选择沉默(默认 )。这种通 寥数字来表达 自己的意愿，逐渐使文字传播信息的地位和解 过改变 自己意见或者选择