媒介环境学视域下新媒体价值的消解与统合.pdfVIP

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今传媒 2015年第1期 新兴传媒 撼俞睬境簿视 新媒钵 镳的消解与统舍 万新娜 ,苏南阳2 (1.中国人民大学 新闻学院,北京 100872;2.中国石油天然气勘探开发公司,北京 100034) 摘 要:新媒体的迅速发展带来了与传统媒介环境迥异的媒介生态环境。从媒介环境学的视角来审视新媒体的迅猛发展,无 论使用者还是规制者都应充分认识新媒体带来的媒介宏观价值与权威的消解,微观 “圈子”及传播类型的聚合。要看到媒介技术的 发展导致媒介环境的巨大变迁,同时媒介环境变迁带来的绝大社会变革,注重在新媒体消解与聚合的媒介冲突与演进过程中达成 媒介生态的平衡。 关键词:新媒体;消解;统合;平衡 中图分类号:G206.2 文献标识码:A 文章编号:1672—8122 (2015)01—0l18O·3 随着媒介技术的迅猛发展,媒介新样态层 出不穷,网 最大限度地消解。首先,传播主体呈现出多元化的趋势。 络类的如:博客、新闻网站、社交网站、网络社区、网络 “人人都有麦克风”是新媒体传播的形象描述,每个用户都 论坛等;数字广播 电视类;移动手机类:微博、微信、手 拥有发布、评论的权利。传统媒体不再具有绝对信息掌握 机报等。那究竟何为新媒体?中国人民大学匡文波教授认 与发布的权威。其次,传统媒介内容与速度优势不再。在 为 ((Online))杂志给 “新媒体”下的定义更合理:由所有人 新媒体环境下,散布在各个角落的“公民记者”使信息发布 面向所有人进行的传播。他认为:“数字化”、 “互动性”是 的速度要比传统媒体快得多。新媒体即时、互动的本质让 新媒体的根本特征。本文将 “数字化”、“互动性”视为新媒 信息传递在快捷的基础上更具现场感、感染力与感召力。 体的必要条件 J。 例如:微博直播产生的“社会围观”及强大的社会动员 关于新媒体,目前学者们更多的关注的是新媒体 自身 力量。新媒体的信息传输 内容速度与质量方面瓦解了传统 规律 (传播内容、传播模式等)、产生的影响、新媒体的 媒体的绝对优势。当下许多传统媒体纷纷通过各种形式涉 管制等。媒介环境学是更大范围内关注媒介与社会的互动 足新媒体产业,以求摆脱传统媒体 目前面临的困境。媒介 共生的关系。媒介环境学派的旗手麦克卢汉 曾指出:“媒 渠道的日益多元。人们会依据 自身的喜好、习惯选择符合 介即讯息”每一种新媒介的出现都开创了社会生活和社会 自己个性的媒介平台,或在个性媒介平台上选择 自己工作 行为的新方式,媒介是社会发展的基本动力,也是区分不 生活的圈子。新媒体平台的即时、互动加上圈子文化的私 同社会形态的标志。当下新媒体的迅速发展带来了传播格 人定制,使用户产生强烈的归属与依赖。这些媒介平台及 局的根本性变化、社会格局的重大调整,社会文化的变迁。 圈子将会对用户产生巨大的影响。日益多元的更具亲和力 媒介环境学派早期 “预言”成真,其看待媒介与社会关系的 的新媒体的信息渠道猛烈冲击并稀释着传统传播渠道的 独特视角,给人们提供了非常重要的理论工具来理解当下 影响力。 新媒体及其所带来的众多变化。 新媒体 “不是改变我们的思维,而是改造我们世界的 结构”, “我们塑造 了工具 ,此后工具又塑造 了我们”回顾 一 、 新媒体对传播权利的消解 媒介发展的历程,每一种新媒介的产生将深刻地改变社会 媒介环境学家尼尔-波兹曼 曾在媒介环境学成立大会 结构。梅罗维茨在 比较 了印刷媒介和电子媒介对社会场景 上提出一个问题 :新媒介在多大程度上能够使人们获得更 的不同塑造,他指出,印刷媒介形成社会场景之间的隔离, 有意义的信息。新媒体出现后 以其即时、互动的优势最大 从而促成知识的垄断和权威的得势,电子媒介则倾 向于打 限度的扩大了传播的时间和空间的内涵与外延。在上述各 破隔离,融合社会场景,从而模糊角色,消解权威L2J。在 种因素统合的基础上壮大 了新媒介的话语权与传播实力。 新媒体环境下,各种权威被最大限度消解。传统媒介的权 并以史无前例之势影响着传播结

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