伏击营销商标法审思优秀参考文档.pdfVIP

伏击营销的商标法审思 周 围 内容提要：伏击营销是现代大型文体活动中屡见不鲜的一种社会现象，且行为方式多样、社会评 价不一。从商标法角度对伏击营销行为进行剖析 ，不仅能够明晰伏击营销 的基本特性、掌握其合法与 非法的界限，而且能够 了解伏击营销行为所涉的多重利益冲突。基于利益平衡的思路，提出更好地利 用商标法规则化解各相关利益主体的矛盾，从现有制度 中找寻解决伏击营销困境的对策。 关 键 词：伏击营销 商标侵权 混淆可能性 利益平衡 Abstract：Ambushmarketingisoneofsocialphenomenonwithmixedreviewsinmodem cultureand sportsactivities．Intheperspectiveoftrademarklaw,thispaperanalyzesthebehaviorofambushmarketing inordertograspthebasiccharacterizeandthelawfulboundariesofambushmarketingandunderstandthe variousconflictsofinterestsduringhteambushmarketingpractices．Basedontheideaofbalna ceofinterests． itissuggestedtoresolvetheconflictamongtheallrelatedsubjectsusinghteruleoftrademarklawnadseekto solutionofambushmraketingissuefrom existedlegalsystem． KeyW ords：ambushmraketing；trademarkinfringement；likelihoodofconfusion；niterestbalance 一 、 伏击营销行为概述 运会对伏击营销的抵制最为严厉。由于奥运会高 伏击营销 (AmbushMarketing)，又称埋伏 标准的比赛规格 以及广泛的社会影响，奥运会期 营销，主要是指未获得特定活动主办方授权的经 间的伏击营销行为十分频繁。因此，国际奥委会 营者，通过创造与特定活动的关联并试 图利用特 要求赛会主办国政府通过专 门立法的方式保护与 定活动的商誉、信誉及声望进行商业活动的行 奥运相关的知识产权并承诺对伏击营销行为予以 为。 由此可知，伏击营销行为人在主观上须具 重点打击。例如，我 国国务院于2002年4月颁布 了 有创造与特定活动关联的意图，而在客观上与特 《奥林匹克标志保护条例》。该条例不仅规定未 定活动无赞助合 同关系且实施 的行为是与特定活 经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得为商业 动有关联的商业行为。随着人们的文化消费需求 目的使用奥林匹克标志，而且还将 “北京2008” 日益增加，伏击营销行为广泛 出现在各种文体活 等容易被伏击者利用的口号和文字也纳入奥林匹 动中，成为社会热议的话题 。但与此同时，伏击 克标志的范畴，予以严格保护。但并非所有的文 营销也面临着大量的负面评价，尤其是那些 已经 体活动均能通过专 门立法的方式对伏击营销行为 支付高额赞助费的官方赞助商认为伏击营销更像 加 以限制，过度泛滥的伏击行为不仅会抑制活动 是一种搭便车的行为，是从其赞助的特定活动 中 窃取利益的行为。由于过度的伏击营销的确会使 主办方与赞助商之间的合作热情，而且还可能导 消费者对伏击者与特定活动的关系造成混淆，弱 致消费者对活动赞助关系以及活动衍生产品产生 化赞助商的广告行为。因此，伏击营