地市级晚报微信发展策略——以《宁波晚报》实践为例优秀参考文档.pdfVIP

新 媒 体 镰 秘 ： A … 一 一 t * 地市级晚报微信的发展策略 — — 以 《宁波晚报》的实践为例 口 闻学峰 王声平 【摘 要】自2013年上线以后， 《宁波晚报》微信在实践中主要实施了本地化策略、自主化管理策略和集群化 发展策略等三大策略。该报微信的发展策略可以供一些地市级晚报参考。包括 《宁波晚报》在 内的各地市级晚报今 后还需要在培养专门的微信运营人才、搞好 以微信为平台的经营业务两个方面着力。 【关键词】地市级晚报；微信；宁波晚报；发展策略 近年来 ，随着微信的全面兴起和 赢分站等多种途径向地市级城市渗透， 发生期问的公交线路调整及换乘查询 、 迅速发展 ，不少地市级晚报纷纷开通 走本地化路线 ，意图抢夺地市级晚报的 最新路况查询服务。网友对此反响十分 微倩账号，继续走纸媒与移动新媒体的 市场。面对这种多重夹击的局面，地市 热烈 ，据统计，在台风灾害最严重的时 融合发展之路。在众多地市级晚报中， 级晚报要有清醒认识，在发展微信等新 期 ，该报官方微信每天的粉丝增长量都 《宁波晚报 》也不什人后 ，其官方微信 媒体的过程中不能丢弃 区域性报纸本 是平时的上百倍。 平台于2013年3月正式上线 ，20l4年又 色，应充分利用多年办报积累的政治 、 在这一系列重大事件发生之际， 相继开通 “微宁波”系列子微信账号， 经济、文化等方面的资源优势和地缘优 《宁波晚报》官方微信对于有关民生信 包括 “宁波晚报升学通”等近20个公众 势，坚持以深耕本地为原则、以服务本 息服务的强化 ，显得特别及时和重要， 做信 。根据2014年6月人 民网研究院发 地用户为 目标寻求发展。 为宁波市民的出行和生活提供了极大便 布的 《中国报纸移动传播指数报告》， 《宁波晚报 》是宁波地区发行量最 利。不仅很好地诠释和体现了该报纸媒 《宁波晚报》位于 “报纸移动传播百强 大、覆盖面最广的报纸。秉持 “心系寻 “心系寻常百姓 可读可用可亲”的办 榜”第36位 ，在上榜的l3家地市级晚报 常百姓 可读可用可亲”的办报宗旨，努 报宗旨，也在较短时间内凝聚了官方微 中排名第2位 ，、该‘报的微信平台对此功 力提供与本地实际、生活和市民需要相 信的人气 ，迅速提升了其品牌知名度。 不可没。本文拟归纳一年多来 《宁波晚 贴近的新闻和信息服务，一直是该报的 截至2014年1月 ，其粉丝数量已达8万多 报 》住微信方面的实践 成效，以期对 重要特色与核心竞争力所在。该报微信 名，位居宁波地区媒体微信第一位。@ 其他地市级晚报探索微信的发展策略有 也延续了这一办报宗旨和特色。其官方 二、实现官方微信与其他新媒体平 所助益 。 微信除了坚持播报本地新闻外 ，还充分 台的互联互通，构建相对 自主平台 白2013年3月上线以后 ， 《宁波晚 利用微信传播的实用性和服务性强等特 地市级 晚报顺应移动新媒体的发 报 》微信在信息传播 、活动开展等方面 点，相继开通天气查询 、快递查询、公 展趋势 ，在微信发展方兴未艾之际，能 进行了很多实践，本文重点从强化本地 交查询等功能 ，以方便网友快速查询天 够及时抓住机会，以微信为平台布局移 民生信息服务、构建相对 自主平台、打 气情况、各大快递公司的快件运单详情 动互联网，固然是明智之举，但微信毕 造报纸微信矩阵等j个方面来谈。 以及公交线路等实用性 、服务性信息。 竟不属于报纸 自己的平台，其信息传播 一 、 以本地重大事件的发生为契 尤其注重以本地系列重大事件的发生为 会受到腾讯公司的限制。2013年10月， 机，努力强化本地民生信息服务 契机，努力强化本地民生信息服务。 《宁波晚报》联合上海一家技术公司， 目前地市级晚报 的生态环境不容 例如 ，2013年10月上中旬 ，台风 利用最新的云技术，使其官方微信与该 乐观 。一方面继续遭受省级晚报都市 “菲特”登陆期问，该报官方微信联合 报网站 (宁波晚报网)、官方微博 、新 报的同堵和同城新老媒体的市场分割， 宁波市公交总公司及交警部门，在原有 闻客户端 (自有APP)等新媒