高校图书馆数字资源非市场价值探析--基于ROI视角.pdfVIP

高校图书馆数字资源非市场价值探析 ——基于 ROI 视角 贺梅萍 王凤翠 （广西科技大学图书馆 广西柳州 545006） [摘要]: 本研究以广西科技大学图书馆为例，利用假设市场评估法调查读者对于电子资源的 愿付价格，完成图书馆数字资源投资收益率的初步尝试，同时对图书馆非市场价值支付意愿的影 响因素进行了分析，为高校图书馆数字资源非市场价值纳入资源配置决策提供实证支持。 [关键词]：投资报酬率 图书馆 数字资源 假设市场评估法 经济价值 1 引 言 数字资源已成为图书馆用户最直接便捷的信息获取途径，用户对数字资源的需求 越来越大，图书馆对数字资源的投入也不断增长，与此相伴的则是大多数高校图书馆 经费的捉襟见肘。因此，保证经费的合理利用和较高的建设效益至关重要。图书馆的 投资成本比较容易计算，但用户利用数字资源解决问题所产生的新知识等价值无法以 货币直接计算，价值评估难以实现。鉴于此，本文以非营利组织常用的假设市场评估 法（Contigent Valuation Method, CVM），以广西科技大学图书馆为例，通过调查、 分析，将图书馆数字资源的非市场价值以投资报酬率(ROI) 的形式反映出来，把其产 出效益折算成现值，以弥补目前数字资源评估难以量化效益研究的不足，并分析高校 图书馆用户对数字资源非市场价值支付意愿的影响因素，为高校图书馆数字资源非市 场价值纳入资源配置决策提供实证支持。 2 基于投资报酬率的数字资源非市场价值估算 2.1 投资报酬率（ROI）及条件价值评估法(CVM)的理论基础 投资报酬率 (Return On Investment，缩写为ROI)是一种成本效益分析法，是指 通过投资而应返回的价值，主要探讨投资的金额，是否产生了正面的回收；将收益总 额除以投入总额，若收益大于投入，则得到ROI大于1，是为正投资，反之为负投资。 假设市场评估法（Contigent Valuation Method, 缩写为CVM）又称为条件价值评估 法，最初由 Ciriacy-Wantrup提出[1]，1963年首次应用于狩猎的娱乐价值分析中。后 来Kenneth Arrow 和Robert Solow两位诺贝尔经济学获奖者为CVM对天然灾害的应用 评估制定准则。从此，CVM的应用范围逐步扩大，现在，CVM的应用范围已从最初的环 [2] 境资源评估，逐步扩展到各种非市场物品价值评估，且被认为是较有效的方法之一 。 CVM的研究角度主要从以下 2 个方面进行：采用问卷调查的方式，通过构建一个假想 市场，消费者愿意支付多少钱来获得某种商品或服务方式，从而获得消费者的支付意 愿（willing to pay,WTP），消费者希望获得多少补偿才愿意放弃某种商品的消费或 服务，从而获得消费者的补偿意愿（willing to accept,WTA）。然后根据问卷获得的 WTA和WTP数值，来推算特定物品消费或服务的经济价值。 分析国内外相关文献发现,在国外，图书馆界的理论和实践工作者从1999年开始 就利用假设市场评估法尝试对图书馆非市场价值进行了综合研究，并取得了不错的成 效。国内图情领域的学者从 2007 年开始将CVM引入到图书馆的效益评估中，殷沈琴 [3] [4] [5] [6] （2007） 、温国强（2008） 、钱佳平、刘兹恒（2008） 、孙冰（2010） 等相继 开展了公共图书馆及图书馆某个具体项目经济效益评价的研究。但整体而言，利用假 设市场评估法解决图书馆投入产出问题的案例依然很少。鉴于此，笔者试以图书馆数 字资源与服务为虚拟的交易商品，借助ROI和CVM理论，提出一套图书馆服务非市场价 值的的评价方法。根据图书馆非市场物品特性及CVM的适用范围，本研究拟采用CVM中 的支付意愿（WTP）来测算图书馆数字资源的非市场价值。 2.2 研究架构和内容 我国图书馆运行的各类数字资源库，基本都是采用全网免费提供目录的浏览和校 内免费提供全文下载的服务方式。因而全