文化软实力印度旅游全球竞争战略模式及其启示.pdfVIP

软《科学~2012年7月．第26卷．第7期(总第151期) 文化软实力：印度旅游全球竞争战略模式及其启示 王 超 ，郑向敏 (华侨大学 旅游学院，福建 泉州 362021) 摘要：印度模式以“不可思议的印度”作为全球市场营销品牌 ，并基于产品／设施 目的地发展、市场发展援助、公共与 私营合作战略和旅游路线全面开发四大战略政策层面。近几年该模式效果明显，印度旅游经济得到了快速发展。 印度模式给中国的启示 ：大力开发中国旅游文化资源、打造华夏特色旅游体验路线、鼓励支持社会各界积极参与和 提高旅游企业社会影响力 ，以促进我国从旅游大国走向旅游强国。 关键词：文化旅游；文化软实力 ；印度旅游；战略模式；全球化 中图分类号 ：F591．99 文献标识码：A 文章编号：1001—8409(2012)07—0023—04 CulturalSoftStrength．theGlobalCompetition StrategyMode and Enlightenm entofIndiaTourism WANG Chao，ZHENG Xiang—min (SchoolofTour~mHuaqiaoUniversity，Quanzhou362021) Abstract：Basedontheglobalmarketingbrandof “incredibleIndia”，Indiangovernmentdesignedfourplanstoestablishthe strategymode，whichareproduct／infrastructureanddestinationdevelopment，marketdevelopmentassistance，supporttopub— licprivatepartnershipininfrasturctureandintegrateddevelopmentoftouristcircuits．Inrecentyears，theeffectofthismodel isobvious．Thetourism economyofIndiaisgrowingrapidly．TheenlightenmentsofIndianmodetoChinaaredevelopingChi— uesetourism cuhureresources，makingtheChinesecharacteristictourism travelcircuits，supportingandencouragingthepar— ticipationofsocialaspectsandpromotingthesocialimpactoftourism enterprises． Keywords：culturetourism ；culturalsoftpower；Indiatourism ；strategymode；globalization 在经济全球化的大背景下，印度及时调整其国家经济 知识，使人们更好欣赏不同文化的价值，以加强世界的和 发展战略，越来越重视旅行与旅游业 (Travel和 Tourism 平” 。无疑，印度独特 的旅游文化吸引物 ，给其 国内和 Industry)在国民生产 中的作用 。作为亚洲第二大国和文 国外旅游市场带来 “不可思议 ”的契机 ，吸引着全球旅游 明古国，印度拥有十分丰富的旅游资源。印度政府通过 者，到印度去 “吃、住 、行、游 、购、娱”。这就是 印度旅游文 “不可思议的印度”(IncredibleIndia)旅游市场营销战略， 化软实力参与全球经济竞争的一个重要方面，促进了印度 成功地把印度旅游推销给全世界，并获得巨大经济收益。 经济和社会的快速发展 。 到印度旅游的外 国游客 (ForeignTouristArrivals，FTA)从 一 、 相关概念的基本含义 2004年的346万人次增长到2007年的500万人次。旅游 “软实力”(SoftPo