地方电视台本土节目的同质化现象与对策探析.pdfVIP

文产研究 地方电视台本土节 目的同质化现象与对策探析 陈 星 (华中科技大学 新闻与信息传播学院，湖北 武汉 430074) 摘 要：地方电视台本土化节 目必须充分结合地域文化特色，以区域观众为重进行定位和创新。立足本土， 坚持 “三贴近”原则，紧密结合当地经济社会的发展 ，创新栏 目形式，提升栏 目内涵，突出本土文化特色，是避免 地方电视 台节 目同质化的重要途径。 关键词 ：地方电视台；本土化节 目；定位与发展 中图分类号 ：G222．3 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674—8883(2015)06—0148—02 本土节 目是地方 电视 台节 目发展 的一种新趋势。这 三、本土节 目的泛娱乐化问题探析 类节 目必须坚持 “三贴近 的”新 闻原则，立足本地文化与 地方电视台本土娱乐节 目普遍表现为泛娱乐化的倾 生活的现实，突出地域特色，符合本土观众的接受习惯和实 向。娱乐节 目在表现形式、互动方式、主体内容等方面一般 际需要。但近年来，地方电视台由于节 目定位不准，创新不 要注重其互动性、趣味性，在节 目策划编排的每个细节要充 够，出现简单模仿抄袭现象，本土化节 目的同质化现象非常 分考虑观众的心理和需求。但营造互动氛围，提升观众参 普遍 。 与兴趣，并不是无底线地迎合。许多节 目在编导和制作过 一 、 本土节 目的定位同质化问题探析 程中，盲 目制造恶俗趣味，在竞赛性的娱乐节 目，编导为迎 地方电视台本土化节 目的典型代表是民生类节 目。这 合部分受众的猎奇心理 ，过分强调节 目的刺激性 ，主持人也 类节 目一直是当地老百姓喜爱的。但近年来这类节 目逐渐 在搞笑中失去应有的仪态。这种失去道德风俗和文明礼仪 暴露 出定位不准 、报道肤浅、流于形式 的弊病。 底线的迎合追捧行为 ，严重地影响节 目的审美价值与欣赏 从栏 目定位和节 目策划看 ，民生类节 目应 当以 “三贴 品味。 近”为原则进行定位，要以服务百姓为 目的，坚持报道百姓 国家广电总局于 《2006年广播影视工作要点》中指出， 喜闻乐见的事情。民生新闻必须关注老百姓身边的事情， “要进一步改进广播影视文艺、娱乐、情感类节 目，着力提高 强调贴近生活，并不是一味停留在报道琐事和事件的表象 其质量、品位和格调，抵制低俗之风。在节 目内容上不得报 上。例如，报道物价问题，不能停留在物价的涨跌现象，不 道娱乐明星的私人生活，不得以揭露名人隐私为噱头，主持 能不顾百姓的接受能力，大量使用专业术语。在报道中，需 人的语言与行为必须大方得体 。”电视媒体人士也指出，本 要对国家政策进行解读，帮助老百姓明白报道 内容。同时， 土节 目要多挖掘本地优秀的民间资源 。这些要求建议，是 要采访报道老百姓的生活感受和看法，把物价涨跌的原因 娱乐节 目增强内涵，提升品位的重要方法，应该引起地方 电 及相关政策、背景进行解读。 视媒体的注意和思考，努力提升本土节 目质量和品位。 民生类本土节 目如果定位不准，其采访报道就难以做 四、本土节 目同质化问题的解决对策 到深刻。在节 目策划过程中，就要把节 目质量标准定位为 电视栏 目的品牌形成与发展 ，需要一个较长的周期 ，要 剖析事件的本质，在新闻报道的深度上做文章，努力挖掘新 办出自己的特色，形成强大的收视竞争力，就要准确定位栏 闻事件背后的信息，思考问题的来龙去脉，力求给民众科学 目发展 目标，树立打造节 目品牌的决心。 正确的结论与意见，充分发挥新 闻报道的社会意义 。 (一)坚持 “三贴近”原则，打造本土节 目特色 二、本土节 目的报道同质化问题探析