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网络广播发展之路初探 网络广播发展之路初探 陕西宝鸡人民广播电台 邓壮立 王利 随着网络技术、数字技术的日趋成熟和广泛应用，新兴媒体已成为传媒体系中不可或缺的组成部分， 同时也为我国文化大发展大繁荣注入了一股新的活力。在各类新兴媒体中，网络广播的发展尤为引人注目， 一直是传统广播媒体关注的焦点。 1 网络广播的定义与现状 网络广播是采用IP协议、通过互联网、以计算机为终端的音视频传播业务。业界已经习惯于将提供网 络广播业务的音频网站叫做网络电台。其由于占用带宽资源少、开办门槛较低，近年来发展迅速。 网络广播的开办主体分为传统媒体和商业公司两大类。其中以传统媒体开办的音频网站占据优势。中 央人民广播电台主办的“中国广播网”是目前国内最大的音频网站。其网站音频数据总量超过2TB，9套 节目的网上直播，270多个重点栏目的在线点播。由该网开办的“银河网络电台”已成为国内最有影响的 网络电台之一。中国国际广播电台主办的“国际在线”已在线播出43种语言的广播节目，同时开播了9 种语言的环球网络电台。在内地地方电台中，目前全国有29个省级广播电台、总台开办了网络广播业务， 共有167套广播频率实现网上直播。全国有123个地市级广播电台开办了广播网站，已有158套广播频率 实现网上直播。我台按照市广电局的要求，也开办了互联网视听网站，每日提供三套频率广播的全程在线 播出，网站上对音频节目配以图片、文字说明。同时开通互动平台，听众可反馈信息也可与节目主持人实 时交流，且每档节目均可点播回放。在商业音频网站中，基于即时聊天工具和论坛的音频网站竞争力较强。 2广播传媒与网络传媒整合的优势 广播影视的信息网络化趋势改变了传统广播影视的传播观念。现代化的数字压缩技术使网络信息的存 储、传递等比传统传播方式具有绝对的优势。数字化的网络传输系统兼容报纸、图文、电话、广播、电 视、电影传播功能于一体，从根本上提高了传播效率，降低了传播成本。网络中的广播资源不仅可供用户 收听、观看，也可供用户检索、阅读、存储、评论、下载、剪辑和转发，大大缩短了媒体和视听主体之间 的距离，彻底改变了传统媒体单向流动性特征，给予受众的前所未有的传播主体性和双向互动性，扩大了 传播的效果。 (1)多种传播功能的综合性优势。广播电视传媒与网络传播一体化整合发展，有助于充分利用网络 传播的优势，克服广播电视传媒的诸多缺陷。而广播电视传播和网络传播的一体化整合，使广播电视传播 682009．4第九届全国互联网与音视频广播发展研讨会(NWC2009) 网络广播发展之路初探 功能取得史无前例的扩展。因为计算机不仅可以单独处理资料、文字、声音，图像、视频，而且具有综合 处理音频、视频、图像、文字等多类信息的功能，实现图文视昕一体化。如网站上的广播电视节目，可 以配备相关的图文及背景数据链接，为用户提供立体化的信息资源。电视曾经以同步传播声音和图像的优 势，取代了印刷传播。而网络传媒集中了文字、图片、图表、动画、广播、电视等诸多功能，因此，广 播电视传媒和网络传媒的一体化整合，为广播电视超越自身奠定了坚实的基础。 (2)广播电视传播容量无限扩大。传统广播电视的信息容量只能局限在有限的时间段内，一个频道 一天只有24个小时的信息容量，可见，信息流量变得非常有限。而广播电视传播和网络传播的一体化整 合突破了传统广播电视传媒线性播出的流程，使所有信息都可以同时呈现在网上，从而增加广播电视播 出的信息容量。另外，计算机数字压缩技术使节目内容的存储和查寻变得简单可行。通过链接，用户可以 随时随地访问所有存储节目的信息，以及其它相关的内容。此外，文字、图片等多种信息传播功能的辅助 配合，也进一步扩大信息传播容量。用户可以在与节目相关的文字、图片、声音等形式的背景资料进行 链接的过程中，对节目相关信息作进一步的选择。 (3)传播时效性增强。广播电视传播由于按历时线性流程播出，最大的缺点就是稍纵即逝。这对于 生活工作节奏日益加快的现代社会来说，存在诸多不便。而广播电视的网络一体化整合使节目内容既可同 步实况播出，也可异步传播，即所有节目内容共时线上，供用户随时选择播出，从而有效地改变了传统广 播电视节目只能同步接收，稍纵即逝的缺陷，大大增强了信息传播的时效性。我们知道，传统广播电视 节目内容的更新往往受制于节目板块进程的整体安排，很难突破，而网络中的广播电视节目内容则可以 超越线