广告与CIS策划之广告媒体及选择.pptVIP

ch10广告媒体及选择 第七章 广告媒体及选择 第一节 广告媒体的含义及功能 第二节 主要广告媒体的特点 第三节 广告媒体策略 **一般而言，媒体费用占了广告费用的70％ 学习目标 了解广告媒体的含义 熟悉广告媒体的主要功能 理解主要广告媒体的特点 掌握广告媒体的选择 第一节 广告媒体的含义及功能 一、广告媒体的含义 二、广告媒体的特性 三、广告媒体的功能 四、广告媒体的分类 一、广告媒体的含义 广告媒体是运载广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。 凡能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广告媒体。 广告媒体与广告的关系 (1)广告必须借助于媒体来表达，媒体是广告借以表现自己的物质形式，不依赖媒体也能传达给受众的广告是不存在的； (2)广告媒体与广告是表现与被表现的关系。 二、广告媒体的特性 (一)物质性 广告媒体是看得见、听得到或者摸得着的物质形式。 (二)信息性 广告载负商业信息。 (三)时间性 广告媒体传播信息具有长短、快慢的特点。 (四)空间性 广告媒体传播信息的范围、空间各不相同，对受众的影响也有所不同。 (五)适应性 三、广告媒体的功能 (一)广告媒体的商务功能 (1)传输广告内容。 (2)引发消