刍议奢侈品消费伦理【精选】.pdfVIP

中共郑州 市委党校学报2014年第 5期 (总第 131期) JournalofthePartySchoolofCPCZhengzhouMunicipalCommitteeNo．5，2014(Sum，131) 社会建设 刍议奢侈品消费伦理 陈 婷 (华东师范大学 马克思主义与当代发展研究中心，上海 200062) 摘 要：消费是一个具有时代感的动态概念。奢侈品消费凭借其符号价值、炫耀性和独特性 等特质而备受瞩 目并受到越来越多人的追捧。探寻奢侈品消费理念的深刻根源和奢侈品消费在 全球的传导方向，可以清晰看出中国的奢侈品消费价值观逐渐产生和盛行的印记。由于奢侈品消 费对生态环境和人与人之间和谐交往关系的不利影响，对奢侈品消费观应进行适当的引导。在引 导过程中应尊重奢侈品消费价值观的发展规律，用适度、节俭的消费价值理念进行引导，最终实现 人与 自然、人与人乃至人 自身发展的和谐 。 关键词：奢侈品消费；价值逻辑；伦理解析 中图分类号：C913．3 文献标识码：A 文章编号：1671—6701(2014)05一oo69—03 消费是生产的最终 目的和动力，是人类生存的 霍、享乐相对应，与适度、勤俭相背离。而奢侈品， 重要行为方式。它不单是为追寻物质再生产而消 由于其内涵和外延的不确定性和复杂性，学术界对 耗物质财富的过程，它还蕴藏着深刻的人与人、人 它的定义也莫衷一是。从传统经济学角度看，奢侈 与 自然之间的伦理寓意。消费伦理作为一种价值 品就是消费价值大于使用价值的商品，即功能性价 导向和准则，它倡导人们在消费的过程中，本着最 值 占商品总价较低，消费价值和功能性价值比重最 基本的道德规范，克制无止境的占有欲望，进行合 高的商品；从纯商业的角度看，奢侈品的价格并不仅 理、适度、环保消费，在消费过程中逐渐提高道德修 是生产和使用成本的堆砌，它更多的是深厚的品牌 养和审美情趣。随着消费品种、消费方式以及消费 文化底蕴、精湛细致的制作工艺以及高端的精英式 模式的多样化，奢侈品消费逐渐走进人们的视野， 营销策略；从社会学的角度看，奢侈品往往带有阶级 并且成为一部分人的常态消费模式。奢侈品消费 性，是富有的、有闲的、高贵的阶级群体的象征，是上 体现出对商品的无止境的渴望，纵情于物质感官的 流社会群体的专宠；从美学的角度看，奢侈品是美学 享乐之中，强调享受和 占有，蚕食着节俭、适度的传 基本原理在纯商业活动中的技术注入 ，在一定程度 统价值体系，与此同时，奢侈品消费还对生态造成 上是商品美学的外在标志，是被艺术标注了的商品。 了巨大压力甚至是破坏。因此，客观理解奢侈品消 范伯伦指出：“奢侈品的范围不能只从产品的 费与道德生活的关系，既可以为求解人类消费奢侈 品质与功能角度定义，更重要的是奢侈品所赋予的 品的行为所具有的伦理价值维度开辟路径，又可以 社会——经济背景上的价值。”…依照这句话的逻辑 客观评价奢侈品消费行为，这对正在经历着经济、 延伸，奢侈品就成了 符“号”商品的意义，而购买奢 社会等全方位转型的中国有着重要意义。 侈品的行为很 自然就可以理解为消费 “符号”的行 一 、 奢侈品消费的价值逻辑 为。具有符号价值的商品，在实际交易过程中，可 奢侈在牛津词典中意为雅致的环境、贵重的所 能并不凸显其使用价值，其交换逻辑遵循的往往是 有物、精致的食物以及某些满足舒适或享受的、但 非等价交换的原则。由此，奢侈品消费的炫耀性、 非必需的物品。在传统的消费伦理中，奢侈与挥 从众性和独特性特点就展现了出来。先进考究的 收稿 日期 ：2014