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论广告设计创意的现状和未来 刘文华 (东北大学，辽宁 沈阳 1i0000) 摘要 ：现如今 ，我 国的广告设计创意越来越受到人们的关注，它不仅是单独的一个学科 ，它与其他行业 ，其他学科共 同进步，共 同成长， 创意在广告创作 中又有着举足轻重的作用 ，可以这么说 ，一幅广告作 品的成败与否百分之六十取决于创意的准确性与时效性 ，创意的 产生来源于生活，开 阔于知识 ，能够做 出好 的创意的人一定具备 了足够深厚的文化基底 ，不仅仅是对艺术领域知识 的驾驭 ，相关学科 知识的把握也要到位。创意在作品中犹如深处鲜活的灵魂，从始到终都影响着广告作品的生命力，除此之外，我们更多的应该关注它 的现状与未来的发展趋势，如何能够让广告设计行业的路更为宽广 ，如何能够让创意的思维提高，如何能够创作 出好的作 品，是我们 这一代人义不容辞的责任 。 关键 词 ：广告 ；创意 ；现状 ；未来 中国分类号 ：J022 文献标识码 ：A 文章编号 ：2095—4¨5(2014)05—94一i 一 、 广告设计创意 的现状 扩大，为了在消费者心 目中塑造 良好的品牌形象，广告创意市场 广告业作为一个朝 阳产业 ，这些年创意也逐步走 向世界舞 的比例将会越做越大 。 台，但是与世界其他发达资本主义 国的广告创意相 比，中国的广 (一)中国广告业未来呈现的发展趋势 告创意略微稚嫩 。所谓广告创意就是在广告创作 的时候 出主意 中国广告业现正处于转折时期，回顾近年来广告业 的发展 出点子 ，是知识与智慧的结晶。通过很多作 品的学习，我们深感 历程 ，结合对市场 、传播等环境变化 因素的分析 ，可 以看 出，当前 创意是广告生存 的灵魂 ，在不 同的行业 ，不 同的地域 ，不 同商品 中国广告业的发展主要呈现 以下趋势： 的差别，以及不同载体的呈现都有所不 同。 I．“品牌服务一体化”的公司逐步崛起 (一)广告设计创意在不 同行业 的发展现状 它的主要特点是 以建立和发展品牌作为广告的最终 目标 ， 俗话说 “三百六十行，行行出状元”，这是形容每个行业人才 追求的是长期的广告效果 ，差异化 的优势形成受到重视 ；广告公 辈出的现状 ，但是每个行业 的发展与进步都离不开彼此之 间的 司的价值 目标是把产品提升为 自己的品牌 。中国未来应该有全 联系，他们不是单个的群体 ，也不是独立 的一个分支 ，他们共融 方位的品牌整合机构，把各专业的力量融合在一起 ，共 同为客户 为一个社会大体系，既相互独立又互相影 响，彼此之间是制约着 提供全方位 的品牌服务 。 前进 ，所以广告创意用在不 同的行业 当中，这种现状是我们每一 2．市场将被分化开来 个学习设计 的学生应该学习的价值所在 。 市场分化是广告公司发展 的必 由之路 。每个广告公司基于 (二)创意在不 同载体呈现上的发展现状 专业化服务 ，都拥有 自己立足的行业 。专业化的一个很重要 的 众所周知，广告设计 的创意表达最终都要通过一定的载体 特征，就是要有鲜明独特 的行业背景，从而也形成广告服务 的独 传播到人们的生活中，通过载体的呈现让消费群体了解明白创 特性，因此寻找独特 的细分市场是首先要解决的问题 。 意中的含义与表达意 向。然而 ，现在在 国内广告创意的表达 因 (二)广告公司未来将面临更多的合作而不是竞争 载体 的不 同也存在着五花八 门的问题 ，例如我们在 日常生活 中 没有一家广告公 司能够彻底实现客户所希望达到的 目标 。 可以看到在公交车体上会有女士美体衣 的广告喷绘 图案 ，从 中 纵观 国际广告业合作潮流 ，广告公司在未来面对 的更多的是合 我们可以看到这个大众化 的媒体波及范围是越来越广 阔，形式 作而不是竞争 。广告公司的合作有两种方式 ： 表现也是别出心裁 ，公交车本事一个城市文明出行 的标志 ，每天 I．