辽宁报业与新媒体融合的路径探析.pdfVIP

辽宁报业与新媒体融合的路径探析 王 音 生奇志 王 阳 乌晓雷 (作者单位：东北大学文法学院) 摘 要：辽宁报业传媒集团积极进行多元化、全方位的媒介融合模式改革，从办报的思维方式、传播 内容的建设、组织结构 的变革、分众化读者市场的开发以及融资渠道的开拓等方面都做出了有益的尝试。 关键词 ：媒介融合；报业；新媒体 “媒介融合”是指在网络技术的支 优质的本地化咨询、产品与服务，建立 内容上的联动也Et益频繁。新闻、阅读、 撑下，以受众的需求为指向，由思维方 了020用户体验及服务闭环，成为省内 音乐等移动服务和应用与微博、微信 、 式融合 、传播内容融合、媒介平台融合、 较具有规模的综合门户网站。网站设有 视频等平台互联互通，构成媒介融合业 受众市场融合以及资本运营手段融合所 城事、娱乐、房产、美食 、汽车、数码、 务战略。 构成的媒介形态 的演化过程模式。2014 女性、家居、教育等多个频道，开通一 2007年，辽沈晚报开全 国之先河， 年 ， “媒介融合”成为传媒业的热词。 年来，通过在新闻发布、行业观察、生 创建了第一个从编辑部内部派生出的 “数 在探索多元化的媒介融合模式上， 活休闲等方面的运营，得到了辽宁省 内 字新闻部”，此后又在东北地 区率先推 辽宁报业传媒集团自2007年创建了全国 近 3000万QQ用户的支持与肯定，在成 出MOJO团队 (MobileJournalist，即动态 第一个从编辑部内部派生出的 “数字新 为辽宁地 区的新闻传播、民意表达和政 记者)，依托辽沈晚报的全平台进行 24 闻部”开始，经过网络媒体建设 (北国网、 企互动平台的同时，通过社区、微博、 小时发稿，对新闻信息及服务资讯采取 海力网)、报纸电子版、动态记者团队 微信等新媒体衍生形式覆盖以沈阳、大 无断点采集方式 ，实现了真正意义上数 建设、创立东北第一家手机报、开设双 连为中心的辽宁地 区网民生活的方方面 字化的全天候、全媒体滚动式新闻播报 微一端 (公共微博、微信公共号、新闻 面 。 机制。这样的紧密结合突破了传统媒体 客户端 )等 ，对新 闻信息及服务资讯采 未来的腾讯 ·大辽网将会在传统媒 过去在时间、空间、影像表现方面受到 取无断点采集方式 ，实现了真正意义上 体与新媒体的紧密合作中，不断探索媒 的局限，让报网之间的界限越来越模糊 ， 数字化的全天候、全媒体滚动式新 闻播 体间的共融，利用多种传播渠道，为辽 使之成为一个 24小时向受众提供新闻信 报机制 ，探索出富有东北特色的报业与 宁百姓传递积极、乐观的生活理念 ，形 息的媒体平台。 新兴媒体融合的路径。 成以读者和网民为中心的运营模式 ，在 辽宁报业传媒集团旗下的半岛晨报 1 以互联网思维方式指导报纸运营 移动客户端，APP、微信产品应用等领域 新媒体集群就是 内容融合传播的典范， 报业转型的关键在于充分利用互联 深入辽宁百姓的生活，提供更为快速而 目前新媒体机群 已经拥有海力网、官方 网的精神、价值、技术、方法、规则、 精准的信息传播服务。 微博、iPhone、iPad客户端、半岛晨报手 机会与传统媒体多年建立起来的公信力 2 全方位、立体化的传播内容建设 机报等多种产品。2011年9月 15日，半 和影响力相融合。对辽宁地区来说抓住 内容制胜是未来报业发展的必由之 岛晨报新媒体平 台全面正式开通 ，半岛 媒体融合发展和新一轮东北振兴发展的 路。无论媒体是纸质还是网络或者其他 晨报实现了一次采集、多次生成 (给报 双重机遇，把强化互联网思维贯穿到融 的媒介形式，关键在于利用时代技术产 纸、数字产品分别供稿 )、多元发布 (报 合发展 的各环节、全过程，有利于建设 生出来的新闻和信息要发挥报纸媒体 的 纸、网站、iPad、iPhone客户端、官方微 以用户为中心的现代传播体系。 强项，而一百多年来，报纸的强项就是 博 )的新型采编过程 ，第一时间推出最 腾讯 ·大辽网是辽宁报业传媒集 内容。以传统和信