付费体育频道发展中的困境及其对策.pdfVIP

JournalofRadio＆TVUniversity(Philosophy＆SocialSciences) 付费体育频道发展中的 困境及其对策 ThePriedicamentandContermeasureintheDevelopmentofPay—TV Sp0nChannelinChina 杨 立 胡理文 YANGLi HULi—wen (南京师范大学，江苏 南京210097) (NamingNormalUniversity，NanfingJiangsuChina210097) [摘 要]中国体育频道市场拥有全球最庞大的观众群，发展潜力巨大，体育频道市场的竞争也异常激烈。传统的免 费体育频道虽然在今后一段时间内仍是中国体育频道的主流，但从长远看，新兴的付费体育频道必将是大势所趋。发展 中国 的付费体育频道，应借鉴 国外取得的成功经验来探索出一条适合中国国情的付费频道发展模式。 [关键词]付费体育频道；发展模式；天盛；ESPN [中图分类号]G219[文献标识码]A[文章编号]1008—0597(2008)04—007503 Abstract：ThemostmassivegmupsofspectatorsexistinChineseTVsportChannelm -ket，thisleadsnotgreatdevelopmentpotentialitiesbut fiercecopmetition．Inthenewcentury，ahhoughtraditionalfreesportsTVwilldominateforalongtime，newchargedsportsTyisbecominganunchangea- bletrend．In ordertoseekabetterwaytodevelopfreesportsTV aswellaschargedsportsTV。Chinashouldlearnfrom foreigncountries’successfulexperi— encesandexploreanew developmentmode1． Keywords：Pay—TVsportChnanel；Developmentmodel；Tiansheng；ESPN 言进行多声道解说，满足不同观众群的需求，强调专 业性的同时也突出了自身服务性的特色。… 天盛欧洲足球频道是由国家广电总局批准设立 的全国性数字付费频道。它是中国首个专业足球频 收费模式对于付费电视的生存发展具有重要意 道 ，同时也是一个进行全方位市场化运作的频道。 义。天盛竞标 5000万美元买断2007～2010年英超 作为全国收费体育频道的先锋，天盛欧洲足球频道 联赛在大陆地区全媒体独家转播权，同时，天盛旗下 为中国国内体育频道的发展提供了一个全新的发展 的欧洲足球频道也拥有意甲O7—10赛季中国大陆 模式，即实行收费电视制度而不依赖广告。 地区米兰德比、意大利国家德比等豪门强队的独家 天盛所拥有的足球赛事资源，全都是最优质的 转播权。观众要想未来三年内在国内收看这些顶级 足球赛事。从最受球迷关注的英超联赛到含金量最 赛事的话，只能成为天盛付费频道的用户。从天盛 高的欧洲冠军联赛；从正在崛起的荷 甲、葡超到亚洲 的官方网站上可知，天盛的收费模式及收费标准如 的日本联赛，更为重要的是，由于其收费性质，在天 下：网络方面，用户可通过网络在线观看，具体收费