品牌效应在产品外型设计中的意义研究.pdfVIP

第31卷 第 1期(下) 赤峰 学 院 学报 (自然 科 学版 ) V01．31No．1 2015年 1月 JournalofChifengUniversity(NaturalScienceEdition) Jan．2015 口 口日牌效应在产品外型设计中的意义研究 朱 舟 (桂林电子科技大学 艺术与设计学院，广西 桂林 541000) 摘 要 ：品牌效应 ，是一种能够抓住消费者 内心消费欲望，引导其购买产品的积极效应．企业 以品牌的影响力来把控一部 分消费者 ，还能使其成为品牌的固定消费者 ，拥有 固定消费者 ，品牌的销量能反过来带动品牌发展．本文对品牌效应这一现象 进行分析 。并 阐述 了品牌效应应用在产品外型设计 中的意义． 关键词：品牌效应；品牌影响力；产品外型设计；设计元素；品牌特征 中图分类号：TB476 文献标识码：A 文章编号：1673—260X(2015)O1—0152—02 在现代产品外型设计中，品牌的影响越来越明显，众多 的商业价值 ，并且还具有十分突出的抗风险能力 ，受到法律 企业都选择用品牌来作为其营销产品的手段．由于产品同质 的保护． 化越来越严重，消费者相比起以前更容易受到品牌效应的 而对于消费者来说，可以通过品牌来识别产品，选择购 影响 因此他们往往会选择知名度和外观印象相对较好的 买那些品牌形象好的产品．品牌不仅使得消费者抉择更有依 品牌产品． 据和更加便利 ，甚至减少了多余的消费负担和购买产品时 “品牌”作为外型设计中的一种重要影响因素，已经越 的风险，还能满足消费者在人前炫耀的自我表现欲． 来越受到重视．上至大型家电，如 “美的”，下至手机等小型电 2 “品牌效应”应用于产 品外型设计的必要意义 子设备，如 “苹果”，都能看到品牌在产品外型上的影响．通过 2．1 抓住消费者内心消费欲望 ，并引导其购买产品 外型的 “品牌化”，企业能更好的在消费者心中树立品牌形 优质、有序、健康、安全的企业所创造的品牌 ，能传达给 象，激发消费者的购买欲，更好的推广新产品． 消费者一种该企业的产品物超所值的信息在里面 ，能以此 品牌作为企业的无形资产，为企业赚取合法利润的同时 来刺激消费者购买品牌产品的欲望．一些企业更为 自己的品 还能提升企业形象，是企业的一笔巨大财富．经济全球化背 牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感 ，或代表了一定的 景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争，企业有没有建立 文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心 目中形成 了美 自己的品牌战略，企业有没有 自己的品牌，品牌形象如何已 好的记忆．4[】促使消费者在众多品牌中认知产品，并依据品牌 变得十分重要． 选择购买． 1 “品牌效应”本源理念分析 今天，物质生活水平已经提高了很多，相比起过去人们 品牌效应是指品牌为品牌的使用者所带来的效应和影 关注产品的性价比和功能，现在的消费者更多追求的是品 响，是品牌使用的一种作用．在实践中，品牌效应主要表现在 牌带给他们的心理享受和精神满足．例如 “小米”手机，它是 四个方面：保护生产经营者的利益；增进企业产品的销售 ； 专门为手机发烧友制作的定制手机，在外型上具有平滑 、一 帮助消费者识别和选择商品；提高企业形象．日例如某个消费 体化等特点，牛皮纸盒的外包装也独具一格，配置高端，价 者购买了一个 “美的”的家电，发现非常实用 ，之后他买同类 格适中，高自由度的DIY定制，在品牌中还注入了前沿的 产品时，会倾向于选择 “美的”这个品牌．这就是品牌效应． “发烧文化”，吸引了众多