再造新闻业：移动新闻内容的中国路径与业态变迁.docVIP

再造新闻业：移动新闻内容的中国路径与业态变迁 　　【摘要】 移动互联网成为人们消费新闻内容的主要途径。中国的移动新闻内容与世界发展同步，且产生了本土的内容生产和盈利模式。文章对国内外的相关研究进行了整理，并根据我国的研究现状，提出我国移动新闻业态未来需要研究的问题和方向。 　　【关键词】移动互联网 新闻内容 规制 　　【作者信息】刘锐，华中科技大学新闻与信息传播学院讲师。 　　教育部人文社科青年基金项目（13YJC860021），华中科技大学自主创新基金项目（2013WQ036）阶段性成果。 　　皮尤研究中心调查发现，美国目前有47%的用户使用移动终端读取新闻。在中国，移动新闻阅读也深受用户青睐。因此，移动新闻内容指用户在移动终端如智能手机、平板电脑上消费的互联网新闻内容，一般以Web浏览器（Web APP）和原生APP的方式被用户阅读，如微博、微信、新闻客户端等，具有移动性、社交性、融合性和即时性的特征。移动媒体新闻内容相比传统媒体不仅是融合了文字、图片、视频等多种媒介形式，同时更因移动终端具有个性化和私密性特征，更易于收集个人数据和分发新闻内容。 　　新闻APP是移动新闻客户端的简称。目前的新闻APP主要在苹果IOS、谷歌安卓和微软Windows Phone这三大平台上发布，用户下载量比较大的新闻APP基本上实现了跨平台传播。而在HTML5时代，新闻APP将进一步突破平台限制，大大减轻开发者的压力。除原生APP，新闻应用还嵌入浏览器、微信等平台型应用。微信公众号目前已成为新闻分享的一个重要通道。Facebook也专门创办了新闻应用Paper来满足用户的个性化新闻阅读需求。 　　移动互联网新闻内容是西方学界的研究焦点。皮尤研究中心提出了包括软件程序、内容聚合工具、设备制造商和运营商本身在内的新新闻中介（new intermediary）概念，人们从移动终端获取新闻服务于他们的本地性和即时性需要，用户数据成为最重要的商品。[1]该中心还指出：移动设备可能比桌面电脑/手提电脑在新闻上有更深的体验。[2]西方新闻学界还提出了“未来新闻学”来概括移动互联网时代的新闻学，主要包括用户参与式生产新闻理论和“新制度辐射型模式”（Neo-Institutional Hub-and-Spoke Model），也就是由新闻机构发布信息，通过社会化媒体传播和评论。[3] 　　迈克尔?塞勒提出了“新闻过滤系统”的概念，认为在移动互联网时代人们不再是依靠新闻机构帮助筛选新闻，而是依靠社交网络来过滤新闻。[4]此外，跟移动新闻内容相关的概念主要有LBS（Location Based Service）、OTT（Over The Top）、公民新闻、自媒体、融合媒体、全媒体报道、数据新闻等。 　　我国对移动新闻内容的研究刚刚起步。在web1.0时代，门户网站占据了新闻传播的优势地位。钟瑛提出了网络新闻的评价体系与标准，并对我国的网络新闻管理提出了建议。[5]在web2.0时代，微博等社交媒体成为新闻舆论传播的利器。微博新闻内容的相关研究主要集中于舆情管理和传播机制探究方面。到了移动化传播的web3.0时代，社会化媒体、移动终端、大数据是影响新闻生产的新技术因素。[6]蔡雯对“央视新闻”的微信公众号进行了个案研究，认为微信能实现新闻内容的精准推送。[7]周裕琼认为手机是实现谣言线上和线下互动，从虚拟走向现实的关键媒体。[8]人民网舆情频道指出基于微信公众账号、新闻客户端的新闻传播已经构成了“无线舆论场”。 [9] 　　一、移动新闻内容“再造”新闻业 　　移动媒体正在“再造”传统新闻业。在新闻业转型的过程中，有大量的传统媒体记者在web2.0的环境下被“释出”，自主创办自媒体，为移动新闻终端提供内容。[10]在未来的发展过程中，任何人和机构都能够创办APP来传播新闻信息。我国新闻APP数量已达数百种，装载量达到数亿人次，我国的移动新闻产业发展几乎与世界同步。 　　在传播者和渠道方面，移动新闻内容的生产者不仅局限于传统媒体机构中的从业者，还大大增强了商业媒体的话语权。4大门户网站的新闻应用占有较大市场份额，大的互联网平台牢牢把握了PC互联网时代以来的集聚内容的优势，在移动新闻内容传播方面占有优势。此外还有大量的自媒体依附于大型移动传播平台，依靠平台的稿酬和广告分成获取利润。这都将形成新的新闻业生态链。 　　内容生产方面，移动新闻内容存在UGC（用户生产内容）、PGC（专业人士生产内容）、AAC（算法生产内容）3种类型。移动互联网内容的筛选与推动极为依赖社会网络和算法。移动新闻内容很多都是我们关注的用户推荐的，这是基于一种人际关系的社会信任。此外，一些网络意见领袖所具有的权威性也会使用户接受他们所转发的新闻。算法在移动客户端中得到了普遍应