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中西方报纸版面设计的比较 　　【摘要】 报纸作为信息传播的一个载体，为人类文化知识的传播发挥了不可忽视的作用。只有了解报纸的发展史，才能对版面设计进行科学分析。不同的历史背景和社会性质，使中西方形成了不一致的设计理念，设计理念的不同，造成了设计版面的差异。同时，印刷技术也在一定程度上影响了版面设计。西方（尤其是美国）报纸版面的设计理念，对我国报纸业发展过程产生了很大影响。在中西文化高度融合的今天，在保持我国版面设计优势和特点的同时，如何学习、借鉴西方设计理念，是每一个设计领域成员必须关注的课题。文章认为要摆正中西方设计理念的位置；中西结合，以中为主；源流结合，以源为主；突出本土文化特点，繁荣自我文化。 　　【关键词】版面设计 设计理念 借鉴 发展趋势 　　【作者信息】 张谦，兰州大学讲师，硕士。 　　【基金项目】“中央高校基本科研业务费专项资金”（86035236000）项目；“兰州大学艺术学院青年教师科研能力提升专项资金”（236000-860316）项目。 　　一、中西方报纸版面设计的发展历史 　　1. 中国报纸版面设计的发展历史 　　关于中国最早的报纸，一些中国新闻事业史专著认为，比较可靠的说法是：中国的报纸始现于唐朝，也就是唐玄宗开元年间（713-741）出现的那种手抄报纸《开元杂报》，是被封建统治阶级用作政治宣传工具而出现的。[1]从中国近代 出现第一张中文报刊到1919年五四运动以《新青年》的诞生为先驱，中国近代报纸的版面发生了巨大的变革，它从一张只是报纸雏形的古代报纸逐步演化、发展，成为初具现代化报纸规模的近代报纸。由于重视了对报纸的改革和创新，这段时间报纸常常以新的面貌呈现在读者面前。[2]内容上，有文章体裁的改革，文言文向白话文的演化；从版面形式看，从古老的中国书本式逐渐变得初具现代报纸特征：版面实行分版分栏，纸张从单面印刷到双面印刷等。从《申报》《循环日报》《大公报》等在当时有较大影响的报纸发展中，可了解近代报纸业改革的轨迹。[3] 　　从市场化的进程来看，我国的报纸比西方国家晚了100多年。算起来我国的报纸市场化的发展历程仅20多年的历史。20世纪90年代末，是我国报纸改版的高峰时期，“改版”是生存的必经之路，“改版”是起死回生的灵丹妙药，这似乎已成了当时市场化的共识。有不惜花重金，请专业的设计公司大动手术，有甚至一年都改好几次。然而由于缺乏对报纸版式设计的经验，无论是从事艺术教育的学院派，还是从事实际工作的实战派，面对报纸形象的整体改造都不知从何下手。照搬、照抄西方报纸的版式，成了改造形象的捷径。然而，只学到了一些表象，并没有领略到其精髓，从而为后人造成了一定的困惑。 　　2. 西方报纸版面设计的发展历史 　　尽管文化背景和新闻运作体制有许多不同，特别是意识形态方面存在根本差别，我国的报纸有自己的特点和属性，但在技术层面上，和西方报纸还有许多共通之处。西方现代报纸的历史并不长，但其一出生就在市场这个大熔炉中锻打，经过一两百年的自然进化，优胜劣汰，积累了不少成功的经验。一份报纸是一个时代社会的缩影，其版式风格自然会反映出当时社会的文化氛围、审美诉求和生产技术。自16世纪威尼斯小报（Venice Gazzetta）诞生后至今，西方的近现代报纸已有了四五百年的历史。从最早的图书形式发展到今天的样式，经过了漫长的变革。文艺复兴时期的报纸版面繁复、矫饰、唯美，大工业革命时期的报纸，随着工业生产的迅速膨胀，版面设计粗制滥造。直到近代，当包豪斯的理念被应用到艺术设计各领域时，报纸版面也发生了全新的变革，尤其是西方报纸。最初，报纸的样式与当时的图书非常接近。到18世纪随着信息量的不断扩增，逐渐采用大型号纸张印刷的方式，形成了大开本报纸，但印刷和排版上基本没有什么变化。19世纪中期，印刷机得到改良，垂直式版式取得了主导地位。那时候的报纸遵循分栏竖排，标题、文章、图片都严格遵循一栏的原则，每栏从版面顶部贯穿至底，标题几乎都不跨栏，其重要程度只好通过其厚度来显示。版式不再像以前那么凌乱，显得很工整，但却过于呆板，缺乏变化。19世纪末，报纸竞争已到了相当激烈的程度，《世界报》《纽约新闻报》为赢得读者，率先在版面上突破常规，完全打破栏的限制，采用横排走文。行文不再是由上一通到下，而是通过转栏向水平方向拓展，字体的选择范围也大多了。[4]标题和图片也可根据需要跨栏了。版面一下子就松开了捆绑的绳索，舒展开来，自由多了。于是“水平式版面的革命到来了”。进入20世纪，特别是到了60年代，版面设计受到空前的重视。帕拉佐为《纽约先驱论坛报》（如图1.1）施行的改版，将杂志的模式引入了报纸版面，于是大量留白，大幅照片、时尚色彩被广泛地应用到报纸版式当中。而到了70年代，《明尼阿波利斯论坛报》（如图1.2）进行全新改版，全面