服装品牌文化的微信传播研究.pdfVIP

大众文 艺 ·影视传媒 · 服装品牌文化的微信传播研究 范秋雨 (湖南师范大学工程与设计学院 41000()) 摘要 ：服装品牌文化一直是有助于服装品牌扩大市场份额、增 段 。 强顾客忠诚度和提升品牌附加值的有效武器．．微信传播则是近几年新 2．服装品牌文化微信传播的特点 兴起来的一股强大的品牌传播手段。本文主要采用案例分析法，分析 服装品牌文化微信传播与其它传播方式相 比，具有成本低 、 了服装品牌文化微信传播的特点以及方式，并在此基础上提 出了服装 互动性强、及时和方便快捷的特点。 品牌文化微信传播 目前存在 的问题 以及对策。 首先， 服装品牌文化传播所花费的费用j-，微倍传播和 关键词：服装品牌；品牌文化；微信传播 发布l秀、 告、卖场终端等传统媒介相比，明显更加节约成本。 其前期和后朗邯小需要做过多的成本投入，它只需在微信公众平 一 、 服装品牌文化 台进行沣册得到认证后即可进行品牌文化的宣传，顾客群也只需 1_服装 品牌文化概述 要关注品牌微信即可随时随地地查收服装品牌的推送消息。如 服装品牌文化是指服装经营者赋予服装品牌深刻而丰富的文 FivePlus品牌义化微信传播。在FivePlus微信中，它无需通过开 化内涵，并充分利用 一系列符号和内外部传播手段形成的让消费 设店铺、租赁发布会场地、开新闻发布会等方式进行品牌文化的 肯可感知和接受的品牌文化特质。 宣传，而只需在微信中通过发送图片和视频、编辑文字等方式便 2．服装品牌文化的传播方法 呵将FiveP1us的服装品牌文化传递给每 一位关注它的消费者手机 传播 ，足指通过有意义的符号进行信息传递 、信息接收或信 上，让消费者随时都能感受到其 “用永无Jh境的好奇心探索生活 息反馈活动的总称。服装品牌文化传播方法可分为内部传播和外 中 一切美好的可能”的品牌文化精神。 邮 播。 其次，微信是品牌针对顾客的点对点的线_I：服务。企业账户 内邰传播指的是服装品牌为让公刮内部员 对 自身服装品牌 是需要消费者用，Ll主动添加才能够进行消息推送 的。服装品牌只 文化 的品牌愿景、品牌精神 以及价值观念等形成统 一的认识，通 要存微信 L推送消息 ，哭注它的微信用户马 E就能收到。品牌设 过采用如统一服装、发放统一的办公用品以及对员]：进行 岗前培 置的 自动同复功能以及 自主服务，让消费者不仪能够更方便快捷 训等方式进行服装品牌文化的传播。 地了解品牌信息的同时，更加全方位地感受服装品牌的文化。 外部传播指的是服装品牌通过网络、发布会、公共关系、卖 外，微信给服装 品牌文化 的传播提供 了一个与消费者线 场终端等传播手段埘消费者进行品牌文化的传播。服装品牌文化 JⅡ动的平 台。在微信上 ，消费者和服装 品牌可 以通过文字、 微信传播属于服装品牌文化外部传播的一种‘。 图片 、表情符号 以及语音时话等方式进仃一对一的：巨动 。如 二、服装品牌文化的微信传播 “broadcast：播”2014年5月1O日、l1口、15日在微信 h推广的 1．服装品牌文化微信传播概述 “爱妈妈，码上行动”的活动。消费者可 以通过微信平台，同时 微信，是腾讯公司2011年为智能手机用户推出的一款集发送 发送 “闱蜜照”、购物小票照片以及发送姓 、手机号等参加这 文7、语 爵、 片、视频通话等功能十一体的应用程序。服装 品 次活动，并有机会获得礼品。存2014年5月20臼， “broadcast： 牌文化微信传播是指服装品牌利用微信这一 台进行品牌文化 的 播 ”分孛了获奖人员和妈妈的闰蜜照。 “broadcast：播”往微 信息传递 、信息接收和信息反馈，从而最终实现提升 品牌