试探出版发行文献采购与市场经济的融合.pdfVIP

图书馆学情报学集成创新与发展论文集 西南地区 1 引言 市场经济是指市场对社会资源配置起基础性作用的商品经济，即主要由市场自发地调节配置资源。伴随着商品的出现，人类社会产生 了市场，但只有当市场机制在社会资源配置中起基础性作用时，商品经济才真正成其为市场经济。商品经济是市场经济存在和发展的前提 和基础，市场经济是商品经济发展的产物。商品经济的发展高度，决定市场经济的成熟程度。而日益成熟的市场经济，也孕育出了比较成 熟的文献出版、文献发行与文献采购市场。 2出版社出版规模增大，出版实力增强 随着经济建设的快速发展，文献出版业也空前繁荣。称得上数量庞大，种类繁多。不同载体。不同格式．纷繁复杂。 2．1出版数量庞大激增 文献出版业的发展，具体表现在出版数量上尤其明显。近五年来，国内中文图书的出版量以每年7％～10％的速度递增．出版总量2000 码洋的60％、册数的70％、利润的80％来自教材。 2．2出版种类繁多，内容良莠不齐 书刊文献品种多样化，一书有多个不同版本，在图书馆文献检索系统中可以发现，“卡耐基”励志类图书有140多种，“十万个为什么” 多达280多种。出版商的无序竞争，导致假书伪书盛行。仅2005年1月，北京市场销售西方管理类的假书就达106种，同年7月．新闻出 版总署又公布12家出版社的49种伪书，8月出版社5．6万册各自回收的伪书被集中销毁。 2．3网络出版介入 各种载体的文献不断涌现。 网络已经逐渐成为文献出版的重要载体之一。在OEBF(开放式电子书论坛)和EBx(开放式电子书规范小 组)两个标准化组织的帮助下，电子书的出版格式逐渐得到统一。时代华纳、西蒙——舒斯特、兰登书屋以及微软公司等大举介入，推动 了网络出版业的繁荣．电子书及相关技术已经在教学用书、工具书等领域显示了巨大的市场空间。 3文献发行市场的发展 新华书店垄断文献发行市场的坚冰终于被打破．文献发行业发生了前所未有的变化，形成了百花齐放的局面。业内竞争日趋激烈。图 书馆作为文献采购大户，已成为众多文献发行商争夺的目标。 3．1文献发行市场发行格局的变化 近年来随着市场经济的的发展，文献发行市场也发生了重大的变化。2004年，国有发行网点11665个，二级民营批发网点4687家，集 个体零售网点104266家，文化教育广电邮政系统发行网点13718家，供销社发行网点4265家，出版社自办发行网点549家。图书发行再 也不是新华书店一统天下，已经逐步形成了新华书店、民营书店、个体零售店、出版社自办发行等多种渠道。 3．2出版社日渐成为图书市场流通的主要组织者 市场驱动了出版商的发行欲望。更有日益增长的的库存．只能出版社自己包销。也正是这种急剧变化又无可奈何的过程，使出版社日 积月累，自找出路，自办流通，自担风险，日渐成为图书市场流通的主要组织者。出版社从生产型转变为生产经营型，从出版图书延伸到 批发图书和直销图书。从仓储、发货、推广、渠道构建、网络配套、资金回流，如今已成一条龙配套。更有一些专业大社从简单的推销、 配货，发展到较高水准的全面市场营销，进入全面的市场运作。 3．3组建文献发行联合体 为了在日趋激烈的图书市场竞争中提高中小型专业出版社的竞争力，在竞争中求生存，在发展中求壮大，许多专业图书出版社纷纷组 建图书发行联合体，有的独营自家出版社的书，有的同类出版社联合尝试股份制运作。由法律出版社控股成立的法律专业图书发行公司一 一中国法律图书有限公司，是同业中最大的发行平台。与此同时，全国ll家医药卫生专业图书出版社于1999年开始合作，现己发展为有 20家出版单位统一活动的强强联合体。专业出版社图书批发分销公司。批发直销兼营，可以服务于专业书店，也可以直接向固定终端用户 如图书馆等直接供货。其经营手段非常灵活。 3．4专业流通渠道应运而生 随着我国图书零售、批发市场相继开放。外资、民间资本大举进军图书分销领域，总趋势是规模化的民营公司发展快速，国有主渠道 新华书店日渐萎缩。由于图书销售市场的主要对象大都是作为社会公益事业的图书馆，行政拨款的事业单位，基本不存在回款风险，而且 帐期较短，只要不销售非法出版物．就几乎没有市场风险。无风险经营必然吸引大批保守的投资者加入。从业者众多导致平均利润率迅速 降低。高度同质化的竞争环境下，投标价格经常会低到匪夷所思的地步．各公司为争市场分额弃局部利润的做法相当普遍。图书市场竞争 愈来愈激烈，书商们大胆创新，与时俱进地推出各种图书馆需要的特色服务，来获取市场空间。一些颇具实力的图书发行商已经