基于战略分析的武商集团外部环境初探.pdfVIP

企业管理 基于战略分析的武商集团外部环境初探 胡晨晨 中央民族大学 管理学院技术经济及管理专业 【摘 要】随着经济全球化的发展,大型跨国零售企业纷纷进驻中国,使得国内零售业竞争日趋激烈 。武汉武商集团作为湖北最大的综合型零售企业,正面临着外部战 略环境的变化对企业经营发展造成的挑战。展开对武商集团外部战略环境的分析,不仅有助于为武商集团的战略规划做好铺垫,而且因其在零售业中的代表地位,也为国内整 体零售行业的外部战略环境分析提供极大的实践研究价值。为此,本文着眼于武商集团的外部环境分析,运用PEST和EFE矩阵分析方法,基于战略分析视角展开对武商集团外 部环境的初探 。 【关键词】战略分析 外部环境 武商 PEST EFE 1、前言 一系列政策为我国零售企业集团的发展营造良好的体制环境, 如将物 武汉武商集团股份有限公司成立于1959年, 目前是湖北最大的综 流配送中心建设、企业信息化建设等列入国债贴息项目给予重点支 合性商业企业。武商集团作为一个大型综合性零售集团,旗下有多个 持 。 规模和知名度兼具的购物中心和量贩超市, 如武汉广场、武汉国际广 2.2 经济因素 场购物中心、武商亚贸广场购物中心 、武商集团世贸广场购物中 中部地区崛起,武汉经济高速发展, 为武商集团的发展提供了强大 心、武商量贩等。 的经济动力。武汉是中国中部的代表性城市,一直被认为是 “中部崛 受经济全球化的影响, 国内零售企业的生产经营活动日益受到外 起”的领头军。中部整体经济的发展有效刺激武汉消费需求的增长, 部环境的作用和影响。作为零售业代表性企业的武商集团,要做好成 消费者消费水平的提高和消费需求的多样化, 为武商集团的市场扩张 功的战略规划应对日益变化的市场竞争环境,首先必须全面、客观地 提高了天然有利的经济环境 。 分析外部环境, 为企业内部环境的分析和战略目标的制定打下基础。 2.3 社会因素 随着现代社会的发展,科技和信息不断影响下的消费者消费方式 2、外部环境分析—PEST分析 和消费理念也在不断变化 。现今社会消费者更偏爱于集购物 、餐 PEST分析,即宏观环境分析,包括从政治环境、经济环境、社会环 饮、娱乐、休闲于一体的大型时尚购物中心,这就为武商集团打造以 境和技术环境多个方面展开企业的外部环境研究。这里使用PEST分 国际广场、世贸广场和武汉广场购物中心为一体的武汉摩尔城黄金 析方法对武商集团的宏观环境进行简要分析 。 商圈提供了良好的契机。另外, “一站式 ”购物方式的兴起,使得武商 2.1 政治因素 量贩等连锁大型超市的经营模式也迎合了社会的需求。 近年来, 为扶持我国零售的发展, 国家有关部门出台了一系列产业 2.4 技术因素 扶持政策。作为湖北最大的综合性商业企业,武商集团被国家商务部 知识化和信息化的发展推动武商集团在战略经营管理中更加注 指定为国家重点培育的20家大型流通企业之一。国家经贸委也出台 重科技和信息的力量。武商集团引进 “全电脑管理 ”经营理念,把信 表1 武商集团的EFE矩阵 息技术因素摆在战略管理的重要位置 。武商集团通过采用客户关系 管理系统、供应链管理系统等管理信息系统, 逐步实现经营的网络 关键外部因素