数字化时代皮影艺术形式在商业动画广告设计中的应用.pdfVIP

大 众 文 艺大 众 文 艺大 理论研究·设计 数字化时代皮影艺术形式在商业动画广告设计中的应用 钱 恒 （河南信阳师范学院 河南信阳 464000） 摘要 ：数字化时代，信息科技的飞速发展和媒体技术的不断进 忠、奸等，往往只通过几条线就交代得清清楚楚,造型即提炼概 步，给广告带来了具大的发展动力，数字动画技术与广告的结合，逐 括又生动灵活,突出活灵活现的人物形象。 渐成为深受大众欢迎的文化传播和广告表现形式。本文以皮影艺术为 (2)夸张有趣。皮影造型往往不追求物体的写实效果,而是抓 研究对象，并结合数字化技术与现代动画广告设计理念，探讨数字化 住人物的主要特征进行夸张处理,使造型看起来特征鲜明、生动 时代，如何结合运用皮影艺术对动画广告的设计方法进行创新，体现 可爱, 造型特点上追求神似而非形似。 出广告的文化内涵，改变当前中国商业动画广告平庸及发展滞后的现 (3)色彩艳丽。皮影在用色方面一般延用传统的五色观但色 状，从而在全球化浪潮中增强中国动画广告的市场竞争力。 彩纯度较高, 红、黄、绿、青、黑等色彩对比强烈,具有较强的 关键词：数字化时代；民间艺术；动画广告 视觉冲击力。 皮影艺术所独具的平面概括、夸张致趣以及戏剧化的造型审 数字化时代，科技的进步为现代广告设计的发展提供了先进 美特点，为现代动画广告的造型设计提供了许多可供学习借鉴之 的技术支持。动画这一艺术形式也为越来越多的人所喜爱，动画 处，动画不同于其它类型的设计艺术，不但要设计出栩栩如生的 与广告的结合，逐渐成为深受大众欢迎的文化传播和广告表现形 动画形象，更加要求造型设计的概括生动，以便于中期动作的绘 式，现代商业动画广告正是在这一背景下逐步发展起来。 制，动画的趣味性又与皮影艺术的夸张有趣存在许多相通之处。 文化具有鲜明的时代特色，而数字化时代为科学与艺术、传 数字化时代，科技与现代设计理念的发展要求现代动画广告设计 统与现代的彼此交融提供了广阔的空间，使数字化设计艺术得到 在继承传统的基础上，进行改革创新，使皮影艺术焕发新时代的 了蓬勃发展。艺术设计的创新发展，也是文化传承的一个过程， 设计美感，从而为人们带来全新的艺术享受。 民族性将会使其独具魅力。然而，刚刚起步的中国商业动画广 二、数字化时代商业动画广告设计中民间艺术形式的应用 告还处于一种文化内涵的缺失中，对西方设计理念、风格的“盲 民间艺术作为传统艺术的精华有着许多可供现代设计借鉴之 目拿来”，使我们疏离了独特而优秀的民族传统文化，在我们重 处，同时数字化技术的运用使这一想法变得更易实现。 塑民族性的过程中，又出现了直接照搬和挪用。本文由对民间艺 1.造型平面化 术如何与现代动画广告结合进行创新、如何与时代性结合提出自 皮影的人物造型古朴典雅，具有浓厚的民族气息，同时具有 己的看法，并结合实践案例，来说明从传统入手，以对本民族传 平面化、卡通化、地域化的造型特点。这种平面性可运用到动画 统文化特有的理解方式去创造具有传统文化内涵和民族精神的设 广告的设计中并为之确立与众不同的艺术风格。复杂的三维人体 计语言。只有深植于中国传统文化的大地上，深刻领会中国传统 结构、建筑结构，可以经过概括简化处理为平面的点线面结构， 的“民族特性”。同时吸取外来的优秀设计理念及方法，兼收并 以线勾画人物轮廓，以面组合人、物结构，以点连接轮廓线与结 蓄、融会贯通，才能创造出既有自己独特魅力、又鼎立于国际设 构面，这种概括的、装饰化的平面造型质朴率真，即承续了民族 计前沿的优秀作品。 传统造型特点，也具有现代动画造型设计凝练的构成规则。 一、皮