冰桶挑战挑战了谁.pdfVIP

43_ 框架之内，依然可以促进慈善事业的 助。它启示我们 ，对慈善的认知，也需 都是慈善事业。从这个意义上讲，不同 发展。现在需要提防的，是那些借慈善 要解放思想 ，破除对慈善认知的思维定 的慈善组织具有同质性。但是，慈善组 之名的 “伪慈善”行为。它扭曲了慈善 式，及时了解慈善的新知识和新理念 ， 织要想获得公信力，募得更多的善款， 的本义，只会对慈善造成伤害。 不断提高慈善的专业素养。只有这样， 必须创新筹款方式 ，打造慈善活动的异 相比慈善动机而言，慈善的效果更 才能为慈善事业的发展多一些建设性的 质性。在这个方面， “冰桶挑战”值得 重要。只要慈善的效果足够好， “秀” 支持 ，少一些缺乏常识的错误指责。 学习借鉴。 一 下又何妨?尤其是那些习惯于 “秀” 挑战慈善组织的筹款模式 挑战政府的社会救助体系和救助能力 的明星、富豪等公众人物，他们适当的 “秀”在一定意义上也是一种慈善的传 舆论在担心和指责 “冰桶挑战”过 慈善是 自愿且无偿地开展扶老、助 播，可以让更多的人关注慈善。较之于 度娱乐化、商业化而失去慈善本真的同 残 、救孤、济困、赈灾等帮助困难群体 普通公众而言，明星拥有在形象、信誉、 时，也对其慈善筹款模式的创新给予了 和个人的活动，但是穷人饿死的问题不 能力和影响力上的相对优势，使其成为 肯定。 “冰桶挑战”在遵循平等自愿的 是慈善家可以解决的，政府应该对所有 普通公众 的参照群体。作为极具社会影 基础上，巧妙地运用行为学中的承诺规 人的基本生活提供保障。慈善不该和福 响力、广泛号召力和权威引导力的特殊 则、从众心理和营销学中的体验营销原 利 、社会保障混在一起。西方发达国家的 群体，明星的思想观念、价值取向、行为 理、病毒营销原理，成为慈善活动的经 慈善事业的兴盛，是建立在比较健全的 方式被赋予了一种模范或榜样的功能， 典案例，也给我国的慈善运作模式带来 社会保障和社会救助体系基础之上的。 他们的每一个言行举止都会给公众带来 深刻启示。 因此，当 “冰桶秀”从大洋彼岸来到我 潜在的示范和带动作用，即所谓的 “明 慈善从来都是自愿的，不是被迫的。 国后，它也挑战了政府的社会救助体系 星效应”。 “冰桶挑战赛”的规则很简单，参与者 和救助能力。 在笔者主持的一项慈善组织公信力 将一桶冰水淋在 自己头上，用视频拍下 事实上，由民间慈善推进公共救济 调查 中，询问了被调查者对 “社会名人 全程，再发给好友们 ，然后你就有权在 的完善，本就是民间慈善与官方救助的 (明星)参加慈善活动能产生很好的示 好友圈里点名3个人接受挑战，被邀请 一 种重要互动形式。 “冰桶挑战”传入我 范和表率作用”的认同度，结果显示， 者如果不应战，就需要向 “渐冻人”至 国，展示了快乐慈善可以达到的宽度， 70．34％的被调查者认同这种观点。而且 少捐款 100美元。 “冰桶挑战”强调了参 而政府及相关部门能否借机完善罕见病 “慈善是具有广泛群众性的道德实践” 与者的自主选择权，鼓励但不强制。但 救助的保障体系，则决定了这项活动可 (季羡林语 )，即使是那些喜欢 “秀” 是它通过参与者往 自己头上浇冰水的方 以达到的深度。 “冰桶挑战”不只是展 的公众人物在慈善参与中也可以积累道 式 ，让其体会 “渐冻人”的痛苦，触动 示了一种慈善新形式，筹集了善款，而 德。当然，凡事都有一个度，娱乐是可 了参与者心中最柔软的部分。其实，慈 且还提升了整个社会对罕见病患者的关 以的，但不能娱乐化。所以，8月21日 善是一 门创意活，只要有创意，就不怕 注度。就此而言，政府及相关部门不仅 民政部在其官方微博上肯定 … 冰桶挑 没有人愿意参与。近年来强迫性的 “被 要引导这项快乐式的慈善活动，更加注 战’活动以轻松有趣的方式宣传关爱罕 慈善”事例常见诸报端，中国慈善是时 重活动的实效，同时也应该反思其对罕 见病患者 ，带动了许多有影响力的人士 候回归 “自愿”的慈善本源了。 见病症患者是否有足