现代媒介环境下的民间话语对城市形象的影响与重建——四川灾后成都城市形象重建策略的分析.pdfVIP

174 新闻与传播 《西南民族大学学报》(人文社科．~)2008／10总第206期 现代媒介环境下的民间话语对城市形象 的影响与重建 四川灾后成都城市形象重建策略的分析 杨效宏 i [摘要]成‘‘都依然美丽”的城市形象与精神价值提升活动，吸引并引导民间话语进入到社会主流的宣 ! 传体系中，并作为一种重要的传播手段来宣扬成都的文化精神和城市气质。在这样一次特殊的城市形 ： 象提升时期，政府、社会主流及民间都在一个共同的信念——战胜灾难，重建家园——号召下团结起 i j来，形成了统一的思想。从总体的效果来看，决策正确，策略得当，并且实施有力，达到了预期的效果。 ；为今后民间话语如何融入社会主流的意识形态体系中，民I．-1话语如何在保持 自身独特的审美趣味时又 i 能够为社会整体利益服务，以及民间话语如何在新兴的传播手段下发挥其特有的生命力等等，都提供 I ● 了一次有益的实践。 i ! ： [关键词】现代媒介；民间话语；城市形象 ； i 中图分类号：G206．2 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2008)10_一0174-_06 i 基金项目：本文系四川大学抗震救灾首批启动项目“四川灾后城市形象与旅游形象重建研究”成果之一。 作者简介：杨效宏，文学博士，四川大学文学与新闻学院教授。四川成都 610064 四川汶川大地震造成的不仅是当地人民生命 整个社会结构当中，造成更大范围内的损害。这 与财产的损失与破坏，更是居住环境与人居环境 次四川汶川大地震，虽然因为地震区域处于边远 形象等有形与无形的价值的破坏。关于灾后评估 山区，发有造成主要的经济结构方面的损害，对整 的许多数据，大多反映的是人员的死伤、房屋的损 个社会的经济发展没有造成大的损失。但由于受 害以及交通等基础设施的破坏等，这些数据能够 灾面广、受灾程度大，造成了巨大的人民生命财产 反映出地震所造成的直接灾害和损失。同时，人 的破坏，这种破坏必然在后期的重建过程中影响 们对于灾难损害的另一方面，即人的心理因素以 整体的经济结构发展节奏。同时，还必须注重到 及因这些心理因素导致的 “认知损害”，也开始有 的是在文化形象的损害及精神损伤方面造成了更 所重视。所以，在这次大地震的救援不只是人生 大范围的破坏。 命的救助，也同时开展了人的心理的治疗。 一 、 现代信息环境下灾难对形象价值的损害 每一次大的灾难，首先是对直接的受灾地区 人的生命造成损害，并直接危害其物质财产及精 一 次大的灾难，其损害既有生命的损伤与物 神心理。所以，每一次的灾难都会调动全国的物 质的破坏这一有形方面的；又有文化形象的损害 质资源及精神力量，首先救助直接的受害地区。 和精神价值方面的损伤这一无形方面的。在信息 所以，灾难并不是一次独立的、区域性的灾害，它 相对封闭的社会结构中，灾难总是最直接地在受 会形成一种联动的、相互制约的灾害性影响，涉及 灾地区造成有形的损害；由于信息传播条件的落 到社会的、经济的物质性损害，也涉及到文化的、 后，相对地在无形的文化形象及精神价值上的影 精神的以及意识方面的价值性损害。特别是