大数据时代数据运用的理念与实践研究以英国《卫报》为例.pdfVIP

第３４ 卷　第１ 期 江汉学术 Ｖｏｌ．３４　Ｎｏ．１ ２０１５ 年２ 月 Ｊｉａｎｇｈａｎ Ａｃａｄｅｍｉｃ Ｆｅｂ，２０１５ 大数据时代数据运用的理念与实践研究 ———以英国《卫报》为例 周婷婷 （华中科技大学 新闻与信息传播学院，武汉 ４３００７４） 　　摘　要：大数据时代给传媒业带来了巨大的改变与新兴的机遇。如何在数据运用上因地制宜，不断创新，是当 前各家媒体必须认真思考的重大课题。《卫报》在将数据特别是大数据运用与媒体实践紧密结合的探索中，已经走 在了全球媒体的前列。它在数据运用上确立了“开放式”理念，明确提出“开放式新闻”模式，主要相关实践包括开 放数据平台，开放技术平台，以及借助大数据技术提升广告效果等，并都取得了不错的成果。在传统媒体普遍陷入 发展困局的当下，《卫报》的个案可以给我国媒体提供一些参考与借鉴，可以学习他们改革的勇气、创新的锐气以及 开放的心态与业态。 关键词：大数据；《卫报》；数据新闻；开放式新闻；传媒业 中图分类号：Ｇ２０６　文献标识码：Ａ　文章编号：１００６６１５２（２０１５）０１０１２３０６ ＤＯＩ：１０．１６３８８／ｊ．ｃｎｋｉ．ｃｎ４２ －１８４３／ｃ．２０１５．０１．０１６ 　　近年来，随着计算机、互联网、社交媒体、智能手 一、大数据时代的到来及其对传媒业的影响 机、物联网的相继出现，通信技术与互联网技术逐渐 结合起来，传播技术发展日新月异，整个社会的数据 １．大数据时代的到来 总量也随之不断迅猛增长。 ２０１１ 年，美国著名咨询公司麦肯锡的全球研究 ２０１１ 年起，“大数据”渐渐成为社会讨论中的热 院（ＭｃＫｉｎｓｅｙ Ｇｌｏｂａｌ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ）发布了聚焦大数据（特 门词汇。“大数据”之大，不仅仅在于生成与运用数 别是其在经济、商业领域发展）的研究报告———《大 据之海量，更在于能从中发现以往“小数据”无法提 数据：创新、竞争和生产力的下一个新领域》（Ｂｉｇ 供的大价值。人们高呼，大数据时代正在到来。数 Ｄａｔａ，ｔｈｅ Ｎｅｘｔ Ｆｒｏｎｔｉｅｒ ｆｏｒ Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ，Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ，ａｎｄ 据，变成了重要的生产资料和社会资源；数据，将成 Ｐｒｏｄｕｃｔｉｖｉｔｙ）。这一报告在全球产生了很大影响， 为国家竞争的前沿，行业创新的源泉① 。 “大数据”概念迅速流传开来，来自社会各行各业的 “大数据”所向披靡，席卷政界、商界、学界乃至 人们都开始关注大数据，探索大数据。 社会的各行各业。新闻传媒业，本来就是信息产业的 ２０１２ 年 １ 月，在瑞士达沃斯举行的世界经济论 重要组成部分，是一个与数据关系极为密切的行业。 坛上，“大数据”是讨论的主题之一。论坛上发布了 在大数据时代，传媒业迎来了新兴的巨大发展机遇。 题为《大数据，大影响》（Ｂｉｇ Ｄａｔａ，Ｂｉｇ Ｉｍｐａｃｔ）的报 如何抢先抓住大数据带来的发展机遇，在数据运用上 告，提出：数据已经成为一种新的经济资产类别，就 因地制宜，不断创新，真正释放出隐藏的巨大潜力，已 像货币或黄金一样。 成为摆在每一家媒体机构面前的重大课题。 大数据还获得了欧美发达国家政府的高度重 他山之石，可以攻玉。国外一些媒体在数据运 视。２０１２ 年 ３ 月，奥巴马政府发布了《大数据研究 用的探索方面走在我国媒体之前，已经取得了相当 和发展倡议》。倡议提出：将通过收集庞大而复杂 可观的