【毕业设计.论文】开平碉楼世界文化遗产旅游开发研究_基于现实市场与潜在市场的对比分析.pdfVIP

第2 卷 第 1 期 旅 游 论 坛 V o l. 2 N o. 1 2009 年2 月 Tou r ism Fo rum F eb. , 2009 [旅游资源研究] 开平碉楼世界文化遗产旅游开发研究 ——基于现实市场与潜在市场的对比分析 1 1, 2 梁江川 , 周志红 ( 1. 广东省旅游发展研究中心, 广东 广州 5 10630; 2. 中山大学 地理科学与规划学院, 广东 广州 5 10275) [ 摘　要]2007 年6 月28 日, “开平碉楼与村落”项 目被联合国教科文组织正式列入《世界遗产名录》, 成为我国第34 处世界遗 产、广东省第一处世界遗产。成功申报世界文化遗产为沉寂多年的开平碉楼带来新的发展机遇。为了增加市场研究的全面性 和提高旅游规划的前瞻性, 采用现实游客调查与潜在游客调查相结合的研究方法, 通过对比分析两者在人口统计学特征、客 源地结构、世遗认知度、文化资源吸引力评价、旅游信息渠道上的差异, 从 目标市场定位、文化内涵挖掘、旅游宣传推广方面, 提出开平碉楼旅游开发的策略。 [ 关键词]开平碉楼; 旅游开发; 现实市场; 潜在市场 [ 中图分类号] 592　　　[ 文献标识码] 　　　[ 文章编号](2009) 0 1004605 F A 实际游客的人口特征、行为特征、动机以及对各项旅 　　一、绪论 2007 年 6 月28 日, “开平碉楼与村落”项 目被联 游属性的事后评价; 后者则基于人们对某旅游地的曾 合国教科文组织正式列入《世界遗产名录》, 成为我国 游经验和已知信息, 主要研究出游前人们的主观认 第34 处世界遗产、广东省第一处世界遗产。被列入世 知、态度或偏好。前者侧重于了解现状, 后者更多是为 界文化遗产的开平碉楼仅指赤坎镇三门里、塘口镇自 了预测趋势。关于前者的代表性研究有: 刘昌雪研究 [ 1 ] 力村、百合镇马降龙村、蚬冈镇锦江里4 个村落, 为了 了西递宏村古村落游客的旅游动机 , 张宏等分析了 [2 ] 扩大研究范围, 本文所指的开平碉楼泛指由市以上文 秦兵马俑游客的旅游体验评价 , 罗振鹏调查了游客 [3 ] 化部门定为重点保护的碉楼与村落。据普查, 开平现 对北京故宫的服务质