台湾广告与媒体发展.pdfVIP

《福建论坛 ·人文社会科学版 》200 8年专刊 台 湾 广 告 与 媒 体 发 展 ( ) 孙 　菲 福建社会科学院 　　一 、台湾广告发展轨迹 角顾正秋 以签 名盖章方式推荐 “蝶霜 ”化妆品 ;这 一时期 根据台湾社会变迁 以及广告 自身发展状况 , 本文以编 也出现了促销广告 ,如 “买一送 一 ”、“瓶盖附奖 ”、“赠送礼 年史方法对战后台湾的广告发展区分为五个阶段 ,分别是 券 ”、“对号选本 ”, 1955年科达香皂还举办过 “招待顾客环 第一阶段 :战后萌芽期 1945 ～1957;第二阶段 :广告代理导 岛航空旅 行 ”的促销活动 。 入期 19 58 ～196 5;第三阶段 :成长期 19 66 ～197 5;第 四阶 2、广告代理导入期 ( 195 8～1965) 段 :竞争期 197 6～19 88;第五 阶段 :多元 期 19 89 ～1999;第 这个 时期始于 19 58年金门八二三炮战 ,终于 19 65年 六阶段 :转型期 2 000年至今 。 美援终止 ,是台湾逐步稳定 , 经济 复苏 的时期 。这一时期 1、战后萌芽期 ( 1945 ～1957) 对台湾广告影响深远的事件 主要有两个 :一是 19 60 年 台 194 5年二战结束 ,台湾结束 日本殖 民时期 , 由国民党 湾首次组 团参加亚 洲广告会议 ;二是 1962 年台视开播 。 政府正式接收 。在随后不 到两年 时间里 ,台湾 因经济衰 1958年温春雄创办 了东方广 告社 ,被认 为是 台湾第 退 、军纪败坏 、物 价暴涨导致 人民生活更加贫 乏 , 治安恶 一家综合广告代理 商 。温春 雄是屏东恒春人 ,毕业 于 日本 化 、社会动荡 , 1947 年初就发生 了二二八事件 。1949 年国 神奈川大学商学系 , 1958 年东方广 告社开始 筹划 并对 外 民党政府战败 逃往 台湾 , 两岸呈 战争对 立局 势 。1950 年 营业 ,后逐渐壮 大 , 19 60 年改名为 东方广 告股份 有 限公 朝鲜战争爆发 ,美国宣布协 防台湾 ,台湾 局势才稍有所稳 司 。 定 。战后初期 ,整个社会发展无序 ,工商业无从发展 , 自然 1960 年第二届亚洲广告会议在 日本东京举 行 ,台湾 广告业也不可能立足 。 首次组团参加 ,郑品聪任团长 ,团员有颜 伯勤 、陈福旺 、王 此时的广告业者大多是从大陆过去经 营的 。1949 年 超光 、吕耀城 、钱存棠 、许炳棠等人 。在东京他们见 到了日 赵君豪与丁宇人等 首创 大陆广告 公司 , 推销报 纸广 告版 本最大的广告 公司 ———日本电通广 告公司 的社长吉田秀 面 ; 19 55年高登贵创立艺文广 告社 , 王斌贤创立兴业广告 雄 ,这位 日本广告界的传奇人物表示愿意协助台湾 建立广 公司 ; 19 56 年史 习枚创立 联合广告 公司 。这些都是掮客 告代理制度 。而台湾几家主要的广 告公司也是在此之后 型广告公司 。1949 年柯逸鹏兄弟成立蕾克广告公 司 ;龚 几年陆续创办的 ,因而台湾早期的广告事业受 日本影响极 厂桥兄弟 1946 年 由上海 到台湾为政府企划 , 举办 台湾博 大 ,其创办人大都具有 日本教 育背景 ,公司 的组 织与管理 览会 ;王石夫 1954 年创立 东南广告 公司 。这 几家 公司除 也均沿袭 日本 ,如国华早期的十守则即改编 自吉田秀雄著 了承揽广告工程 ,还兼事 设计 、包装等 工作 。 (刘毅志 、刘 名的 “鬼十则 ”, 而公司的主要客户均为 日商 , 商品也 以日 会梁 , 1998) 。 货为主 。 这一时期的广告业受社会环境变化的影响比较 大 , 比