2013年Q3化妆品行业报告.pdf

2013年Q3化妆品行业报告 百度•商业分析部 2013年12月 摘要  2013年Q3化妆品行业日均搜索指数为363万，季节转换促使网民对护肤方 法的关注度提升，自制产品也成为最受网民关注的内容。  大众化妆品品牌排行中，巴黎欧莱雅关注度稳居榜首位置。此外，兰芝关注 度快速提升，仅次于巴黎欧莱雅。  高档化妆品搜索指数保持平稳，品牌官网和价格受到更多关注；兰蔻和雅诗 兰黛并列关注度榜首位置，迪奥关注度快速增长。  活性化妆品搜索指数在八月份出现回升，网民对品牌官网更感兴趣；相宜本 草稳居榜首位置，超越雅漾和佰草集。  男士化妆品搜索指数进入七月份后有所下降；巴黎欧莱雅关注度持续增长， 稳居榜首位置。 1 内容 第一章 化妆品行业市场概览及搜索趋势 第二章 化妆品品牌等级分析 第三章 产品大类分析 第四章 男士化妆品分析 第五章 网民人群属性 2 第一章 化妆品行业市场概览和搜索趋势 3 化妆品搜索指数在三季度达到363万，比Q2略有增长 2013年Q1-Q3化妆品行业搜索指数  2013年三季度化妆品行 业日均搜索指数达到363 万，比Q2略有增长。 单位：百万  随着秋季的到来，8月网 民对化妆品的关注度有所 4.5 提升，之后保持平稳状态。 4.0 3.5 3.0 Q3 日均：363万 2.5 Q2 日均：362万 2.0 2013年春节 1.5 1.0 Q1 日均：350万 0.5 0.0 资料来源：百度数据研究中心 护肤方法的关注度快速提升，自制产品也成为最受网民关注的内容  产品和品牌依然是最受网 2013年Q3化妆品行业搜索词特征 民关注的化妆品内容，两 季度环比（%） 者关注度占比超过50%。  随着秋季的来临，网民对 产品 35.2% -0.94 护肤方法的关注度持续提 升，占据13个百分点。 品牌 15.7% 0.10  自制产品首次进入排名榜 前十位置，如何打造适合 口碑评价 15.2%