吉林省冰雪体育旅游的 SWOT 分析及建议.pdfVIP

吉林省冰雪体育旅游的 ＳＷＯＴ 分析及建议 （吉林师范大学体育学院，吉林四平 １３６０００） ［　］冰雪体育旅游是体育旅游中独具特色的以冰雪资源为主要依托的体育旅游方式之一。 吉 林省冰雪体育旅游有一定的竞争优势，但也有很多不足；存在商机，但也面临着威胁。 本文运用 ＳＷＯＴ 分析法对吉林省冰雪体育旅游进行分析，并提出相关的建议。 ［］冰雪体育旅游；ＳＷＯＴ 分析法；冰雪旅游节 ［］Ｇ8６３ 　　［］Ａ　　［］２０９5 -７６０２（２０１5）０4 -００７３ -０5 体育旅游是以体育资源为基础，吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新的旅游形式，是体 育与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式，也是体育产业的一个重要组成部分。 冰雪体育旅游是体育旅游 中独具特色的以冰雪资源为主要依托的体育旅游方式之一。 吉林省地处北半球的中纬度地带，冬季雪期时间 长，全省年积雪日数在１4０ ～１8０ 天，白山地区年积雪日数为１8０ ～２００ 天，无论积雪密度、积雪深度、雪粒质量 均属全国一流。 长白山是中国十大名山之一，是世界自然保护区。 吉林省有丰富的湖泊资源，松原查干湖冬 捕全国闻名，吉林市松花湖雾凇景观是中国四大自然奇观之一，众多的江河湖泊形成了众多的天然冰场。 滑 冰运动和冰上游戏在民间有着广泛的群众基础和悠久的文化底蕴，吉林省冰雪赛事的成功举办及冰雪年俗活 动的深入开展都使吉林省逐步形成了以滑雪体育旅游为主、滑冰体育旅游为辅的冰雪体育旅游服务体系。 １　ＳＷＯＴ ＳＷＯＴ 分析法又称为态势分析法或优劣势分析法，由旧金山大学的管理学教授韦里克首先提出。 它是在 市场营销中被广泛应用的系统规划方法，也是旅游部门制定旅游发展战略时常用的分析方法，有助于系统地 分析影响旅游发展的各项因素，全面评价旅游区的竞争优势（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ）、竞争劣势（Ｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ）、 机会（Ｏｐ- ｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ）和威胁（Ｔｈｒｅａｔｓ） ［１］ 。 通过综合分析ＳＷＯＴ 的四个要素，来系统评价该旅游项目，分析其发展态 势，及时作出改进方案。 １.１　优势分析（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ） １.１.１　品牌名片优势 长白山位于吉林省东部，国家5Ａ 级风景区。 中国境内的白云峰海拔２６９１ 米，被称为“关东第一山”。 其 植被及气候自下而上呈现出温带到寒带垂直分布的特点，是东北亚现有最完整的人与生物圈和著名的物种基 因库。 为防止珍稀物种被人采挖，从１６７７ 年起，清政府封禁了２００ 年之久，因此满族人称此山为＂圣山＂。 长 白山冬季漫长寒冷，年平均温度-７℃ ～３℃，无霜期不足１００ 天。 ９ 月份开始下雪，雪期直到下一年６ 月份， 平均雪深１ ～２ 米，深处可达３ ～4 米，雪粒洁白无污染，雪质、雪量和雪期均达到世界顶级水平，因此长白山以 ［］２０１4 -１１ -２９ ［］（１９６３ -），，，，。 ・ ７３・ 优质的天然雪场吸引了各级滑雪赛事的举办并成为滑雪爱好者健身、休闲和娱乐的最好去处，也成为吉林省 冰雪体育旅游最好的名片。 吉林市松花湖雾凇景观以其冰清玉洁和玉树琼枝的自然景象营造出了童话般的 世界，同泰山日出、黄山云海、钱塘江潮并称为中国四大自然奇观，因此吉林市的北大湖滑雪和泡温泉、看雾凇 结合在一起的国际雾凇冰雪节已成为吉林省冬季假日旅游最靓丽的风景。 松原市的查干湖在蒙语中意为 “白色的湖” ，天然湖面２３０ 平方公里，是我国十大淡水湖之一。 查干湖冬捕源于史前，盛于辽金，每年冬捕量 １5０ ～２００ 万斤，拥有单网冰下捕捞的吉尼斯世界纪录，被列入《亚太国际最具保留价值的生态历史财富》蓝皮 书目录和国家级非物质文化遗产保护名录。 由于近些年新闻媒体的大力宣传，查干湖已大大提高了知名度， 带动了松原旅游业的发展，也带动了一批冰雪体育旅游活动。 １.１.２　历史文化优势 吉林省是多民族的省份，人口超过百万的少数民族有满族、蒙古族、朝鲜族、回族等。 满族集中在吉林市 乌拉街满族镇，其先民肃慎、女真人长期生活在白山黑水之间，气候寒冷、冬季漫长，冰雪运动有着悠久的历 史。 女真人用兽骨绑在脚下滑冰，后来演化为一根直铁条嵌在鞋底上，便是最早的冰刀。 满族人冰雪运动丰 富多彩，主要有跑冰鞋、滑冰表演、轱辘冰