论设计文化推进品牌的形成与发展.pdfVIP

美术大观一艺术与设计一u8 论设计文化推进品牌的形成与发展 文一武汉理工大学一杨思梦 [内容摘要]+在经济战略中．应用工业设计的艺术和科学多交叉融合的属性，科学合理地规划企业市场定位、新产品开发、市场营销、品牌培育与发展．是推动品牌形 成和发展的重要手段。 [关键词]设计文化品牌文化创新 成新的语言、新的秩序、新的思想、新的系统。工 i者心理与行为研究的精细化，提供了可能性，同时 业设计不是一种孤立的设计活动，它存在于营销、j 也使参数变量和内容更加丰富多彩。同时，新变量j 开发、生产、销售、服务过程的整体系统里面，也j 的加入，使变量之间的关系更加复杂，单纯对某一{ 销是品牌文化的战争。 就是说设计活动贯穿于企业的营销、开发、生产、i 消费现象进行事实性记述和定性分析，是不够的，{ 一，市场经济的主导——品牌文化 销售的始终。 采用定量的分析方法，建立更加精确的消费者行为 品牌包括三个层面的内涵：一种无形资产；一 现代工业设计以系统论综合的整体思维方法作 分析，又进一步推动消费者行为现象的质的分析，； 种商品的标志；一种文化。著名的品牌“可口可乐” 为创新思路。正是由于系统的复杂性以及系统的自 从而把对消费者行为学的研究提高到一个新的水平。f 就很好地将三者结合在一起，可口可乐公司非常注 主性，才为创新留出足够的空间。以学科交叉作为 2．创新体系推进产品开发和品牌发展 重美国本土文化的传播。这种特征使得其产品成为 自身学科特点的工业设计，始终贯穿于企业新产品 一种美国文化的象征，体现出一种爱国激情，随着 开发的整个流程。 为“国家创新体系”的报告中指出，创新是不同主f 美国的政治和军事走向了世界各地。康柏电脑、英 人、社会、自然环境是复杂多变的，设计中要 体间在生产、传播和应用，不同类别知识方向复杂 特尔、肯德基、花花公子和施乐等著名的美国品 做到有的放矢。但是，在复杂的社会中，这个“的” 的互相作用的结果。一个国家的创新能力，在很大 牌，都是极力将不同时代的美国文化内涵吸纳到它 是很难确定的，系统论为我们提供了合理的思路和 程度上取决于这些主体在创造知识的大系统内，如 的品牌中去。 方法。 何彼此发生作用，取决于其所应用的技术。这些主 二．创造品牌文化的活动——工业设计 三、设计文化推进品牌的形成与发展 体主要是企业、大学和研究机构。 设计也是文化，现代设计是以“人”为服务的 设计文化具有延续性，设计文化也总是在不断 至于国家创新体系，综合有关学者的论述及有 对象，运用科学技术、文化艺术、创造人生活工作 地适应环境，吐故纳新，淘汰落后成分，吸收先进 关机构的定义，这一概念包含以下四层含义：一 需要的“物”。而物与物、人与物、人与人、人与 因子。遵循着文化的积累、传播和变革的规律，自 是，国家创新体系，是一个以国家为单位的开放的 环境又构成了社会。所以设计活动就成了协调这些 发演进与成长。设计文化是一种直觉的行为，它可 网络系统；二是，这一系统既包括基本行为主体 因素的活动，实际上是一种目的性很强的文化活 以避免品牌文化自发演进和成长中所走的弯路，加 (从事创新活动的人员等)，也包括创新政策和创新 动，是一种创造文化的活动。这里提到的“设计”， 速传承与创新的过程。 机制，以及为创新活动提供条件和外境的基础设 是广义上的工业设计概念，是指为了达到某一特定 我们主张的艺术与科学相融合的工业设计观， 施；三是，基本行为主体包括企业、科研机构、大 目的，从构思到建立一个切实可行的实施方案，并 不单针对某一个产品的设计或生产的某一个环节， 学、政府部门和中介机构等；四是，这个系统的功 且用明确的手段表示出来的系列行为，它包含了一 而是面对整个企业的研发、制造、销售、服务的生 能主要是促进和进行创新活动，目的是推动经济发 切使用现代化手段进行生产和服务的设计过程。这 存方式，使得企业产品具有家族性、延续性、共生 展和社会进步。 里包含着产