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2008 11 企 业 参 考
总第378期
区域旅游合作背景下的鞍山旅游市场营销策略研究
赵 亮
摘 要 东北“4＋1”城市旅游联合体是在区域旅游合作成为世界旅游业发展趋势的背景下产生的。鞍山作为联合
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体的成员之一，应推行区域联合优势互补的营销策略，树立形象、推出品牌、改善条件、优化环境,努力提高区域旅游市
场营销的针对性和有效性。
关键词 区域旅游合作 旅游市场 营销
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中图分类号 F590.8文献标识码 A 文章编号 1006-2025(2008)11-0060-03
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作者简介 赵亮，辽宁科技大学工商管理学院讲师，硕士，主要研究方向为文化旅游、旅游规划 (辽宁鞍山
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114051)。
随着国内旅游业的发展 我国旅游区域化和城市化的 投诉处理协调机制 推出五城市旅游精品线路 明确五城市
， 、 、
特征将进一步凸现 区域旅游合作必将成为未来旅游业实 多彩东北 的旅游形象主题定位 统一宣传促销等 循序渐
， ‘ ’ 、 ，
现跨越式发展和产业结构优化的必由之路 进 分步实施 解决东北旅游区发展中的深层次障碍 利用
。 、 ， ，
一、东北“4＋1”城市旅游区域合作背景 年左右时间真正实现东北旅游区无障碍 从这一框架协
3 。 ”
近年来 东北 城市旅游区域合作与发展在有关 议可以看出 东北 城市旅游区域旅游合作的内容十分
， “4＋1” ， “4＋1”
各方的共同努力下 已正式启动和实施 东北 城市旅 广泛 既包括区域旅游合作与发展总体战略规划的制定 旅
， 。 “4＋1” ， 、
游区域范围包括沈阳 长春 哈尔滨 大连和鞍山 加强东北 游管理政策的协调和旅游设施的建设 也包括旅游产品的
、 、 、 。 ，
五旅游城市间区域经济合作 既是推进城市自身经济协调 开发营销 旅游形象的塑造和旅游品牌的打造等方面的
，
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