品牌定位与多品牌战略——韩国服装品牌成功案例浅析.pdfVIP

维普资讯 维普资讯 看出品牌定位的重要性。而 目前我国服 时尚的本质 + 敏感，女性化 人群在品牌中分离又彼此相聚，服 装产品严重的同质化问题 ，已经成为阻 l 装表达了个性、想法、派别，外在的衣 碍我国服装业发展的瓶颈。虽然许多企 街头休闲 + 浪漫主义 + 配饰丰富 裳是年龄与心理的共同宣言。 业 已经意识到对产品与品牌进行准确定 l 年龄 ：目标年龄27岁，扩展年龄 位的重要性 ，但在实际操作中往往试图 合理的价位 22—3l岁。 拥有更多的消费者 ，目标消费群定得过 l 心理 ：年轻时尚，在时尚中完成美 于宽泛，很多企业在介绍 自己的品牌定 高度的感性 丽的过渡。追求个性 ，自我表达 。最绚 位时，常常说 ：我们的产品适合于2O一 烂的 自我展示。 35岁，追求高品质生活的白领女性 ，而 品牌感觉 商品构成比率 ： 忽略了满足消费者特殊需求的定位，从 正统的 而导致在经营中眉毛胡子一把抓 ，产品 品牌价位 (见图一) 缺乏核心竞争力，品牌形象不突出，经 化 典雅 济效益欠佳。而宁波罗蒙迪可国际时装 有限公司在推出xlms-~个新品牌时，就 赋予其非常精确的市场定位 ，其经验值 搅、、中 女性化 化的 得借鉴。 性干 XIm8品牌定位 休闲的 品牌风格 ：新经典主义的开始，演 绎魅力的流行风潮。代表活力、独立、浪 漫、敏感，有个性的现代女性形象。 品牌路线：创造生活方式的品牌。 多品■黼 产品包括正装及周末便装。全方位品牌 随着我国经济的飞速发展，人民生 策略，包括服装、配饰及其生活用品。 活水平的提高，消费者的需求已由单一 品牌市场战略：以优质的产品—— 性、求同化向个性化、差异化发展，对 梭织系列和针织系列及饰品系列互相配 文化 、品味的需求越来越强烈，消费者 套，个性化面料表现品牌的最本源 ；舒 的消费行为越来越趋于成熟。与此同 适感觉——舒适中表达人性的关爱；合 时，我国的服装品牌也越来越多，仅靠 理价位——价格是同等品牌产品价位的 一 个品牌要占居相当大的市场份额 ，赢 50％。 得广泛消费者青睐的时代已经过去。虽 形象优势：以高档化的卖场装修作 然国内为数不多的企业如杉杉集团，在 为直接的宣传媒介。精致的包装，完整 实施品牌战略方面已有所作为，但韩国 的、统一的高品质形象。 一 些大型企业在多品牌经营战略中的成 商品构成：是季节的外衣，是自由 功经验，仍然值得国内企业学习。三星、 的组合，