微博的传播机制和未来发展思考.pdfVIP

热点关注MEDIA 传媒 微博的传播机制 及未来发展思考 ■刘兴亮 博则将中国网民带进了“围脖 更加便捷化、多样化、同步化， 时代”。微博客已经成为当下 使得信息生产趋向于零时间。 最热门的互联网服务，彰显着 (1) 内容简短 互联网新的篇章———微博客 国外微博客允许发布140 时代的到来。 个英文字符之内的短消息，国 内的微博客一般允许发布140 前所未有的传播机制 个汉字之内的短消息。由于其 1.信息生产机制：零时间 发布的字数的限制，使发布者 传统媒体及Web1.0 的信 在编辑要发布的消息时不用 息生产需要经过采访、撰稿、 经过大脑的深加工，而直接将 刘兴亮 ， 互联网实验室 编辑、审核等一系列的生产环 所见所闻所想以短消息的形 (ChinaLabs．com) 总裁，知名互 节才能完成。Web2.0 虽然实现 式同步生产出来。 联网专家。 了用户生产内容(UGC)，将传 (2)发布渠道多样化、便捷 统的信息生产时间大大缩短， 化、同步化 2009年，微博客受到了人 但是仍然需要编辑标题，撰写 目前，微博客的信息发布 们的极大关注。简单快捷的操 文章内容，进行版式排列，保 整合了多种平台，可以通过 作方式、随时随地发布信息的 持条理清晰，段落有序，需要 Web 网页、客户端、手机短信、 互动形式，成为互联网的一个 选择类别，方便推荐给该类别 手机上网、绑定IM工具、电子 亮点。 全球语言监测机构 的用户；有的还需要自定义 邮件插件等方式来实时发布 (Global Language Monitor)公布 Tag （标签），需要写摘要等等 简短消息。另外，微博客的同 的数据显示，微博客“Twitter” 一系列的生产过程，才能完成 步性功能设置可以将一条信 成为2009 年最热门的英语单 信息发布，仍然没有实现信息 息同步发布在其他关联的微 词。Twitter 热浪也重新燃起了 生产的零时间。 博客网站上。从微博客的发送 国内微博客的激情，一大批新 而微博客由于其内容简 特性来看，其符合4A 的元素 的微博客网站诞生，而新浪微 短，写作门槛低，加之发布渠道 ， ， ， (anytime anywhere anyone any- NEWS＆WRITING 010．01 2 43 传媒 MEDIA 热点关注 thing)，微博客成为了一种流动 系，削弱了对接收者回复消息 新空间 的信息发布装置。 的暗示性，保持了发表者和接 微博客关注与被关注的